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內(nèi)容簡介

　　本書的特點：（一）信息量大（二）時代感強(qiáng)（三）實用可讀本書是一門應(yīng)用性與實用性較強(qiáng)的課程，本書通過展示許多典型的中外案例，進(jìn)一步縮短理論與實踐的距離。首先，在每一章開頭，有一精煉范例以引導(dǎo)讀者從應(yīng)用的角度支閱讀每章的內(nèi)容。其次，每章中部均結(jié)合所介紹內(nèi)容例舉一系列現(xiàn)實案例，以加深讀者對所學(xué)知識的理解及知識應(yīng)用的能力。最后，在每篇結(jié)尾，都設(shè)計了一篇綜合案例，讀者通過完成案例分析，可以達(dá)到融合各章知識點，提高理論結(jié)合實際的能力的目的。本教材主要為經(jīng)濟(jì)類、管理類專業(yè)的本科大學(xué)生編寫，也適合工商管理碩士和經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)碩士研究生的教學(xué)參考。由于本書信息量大，案例豐富，時代感強(qiáng)，因此，也是一本適合廣大管理理論工作者及實踐工作者的實用參考文獻(xiàn)。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

I.理論篇
第一章  導(dǎo)論
  [范例]好萊塢的啟示
  第一節(jié)  什么叫市場營銷學(xué)
  第二節(jié)  市場營銷學(xué)的發(fā)展階段及市場營銷的前提條件
  第三節(jié)  市場營銷學(xué)的先驅(qū)與學(xué)派
第二章  現(xiàn)代營銷新觀念
  [范例]戴爾公司定制化營銷的神話
  第一節(jié)  傳統(tǒng)市場營銷觀
  第二節(jié)  服務(wù)營銷觀
  第三節(jié)  關(guān)系營銷觀
  第四節(jié)  綠色營銷觀
  第五節(jié)  概念營銷觀
  第六節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷觀
  第七節(jié)  全營銷觀
  理論篇綜合應(yīng)用案例：“恒源祥”為國際市場更名
II.市場篇
第三章  市場分析
  [范例]“亞馬遜網(wǎng)上書店”究竟面對幾個競爭市場？
  第一節(jié)  什么是市場
  第二節(jié)  消費(fèi)品市場分析
  第三節(jié)  生產(chǎn)資料市場分析
  第四節(jié)  服務(wù)市場分析
  第五節(jié)  技術(shù)市場分析
  第六節(jié)  金融市場分析
第四章  市場營銷環(huán)境
  [范例]“麗莎”的命運(yùn)
  第一節(jié)  什么叫市場營銷環(huán)境
  第二節(jié)  企業(yè)微觀環(huán)境分析
  第三節(jié)  企業(yè)宏觀環(huán)境分析
第五章  市場調(diào)查
  [范例]一條信息，千萬英鎊
  第一節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)
  第二節(jié)  市場調(diào)查綜述
  第三節(jié)  市場調(diào)查的步驟、方法與技術(shù)
第六章  市場預(yù)測
  [范例]某企業(yè)對引進(jìn)溶解乙炔技術(shù)及產(chǎn)品開發(fā)的預(yù)測
  第一節(jié)  什么叫市場預(yù)測
  第二節(jié)  定性預(yù)測法
  第三節(jié)  時間序列分析預(yù)測法
  第四節(jié)  因果分析預(yù)測法
第七章  消費(fèi)者行為研究
  [范例]因應(yīng)日本消費(fèi)者需要的雀巢公司
  第一節(jié)  消費(fèi)需要理論
  第二節(jié)  消費(fèi)動機(jī)研究
  第三節(jié)  消費(fèi)者的購買決策過程
  第四節(jié)  影響消費(fèi)者行為的因素
  市場篇綜合應(yīng)用案例：市場調(diào)研救活一個廠
III.戰(zhàn)略篇
IV.策略篇
V.管理篇
附錄1：日立公司市場營銷全過程
附錄2：家電市場營銷企劃
主要參考文獻(xiàn)