企業(yè)形象策劃——CIS導(dǎo)入

第1章導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1. 1企業(yè)形象策劃與市場營銷
1. 2企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第2章企業(yè)形象策劃的興起與傳播
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2. 1企業(yè)形象策劃與營銷策劃
2. 2企業(yè)形象策劃興起的背景分析
2. 3中國實(shí)施企業(yè)形象策劃的實(shí)踐
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第3章企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3. 1創(chuàng)意是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵
3. 2創(chuàng)意的基本步驟和開發(fā)途徑
3. 3創(chuàng)意的技法和應(yīng)用效果測定
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第4章企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4. 1企業(yè)形象策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程
4. 2企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)作業(yè)
4. 3企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵程序
4. 4企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第5章企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5. 1理念識(shí)別是企業(yè)形象系統(tǒng)的核心
5. 2理念識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)范疇
5. 3理念識(shí)別系統(tǒng)的滲透作業(yè)
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第6章企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素的設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6. 1視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理
6. 2視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素
6. 3視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)運(yùn)作
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第7章企業(yè)其他視覺形象系統(tǒng)的策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7. 1產(chǎn)品造型策劃
7. 2包裝裝潢策劃
7. 3企業(yè)其他視覺形象要素的策劃
7. 4企業(yè)視覺形象的整體策劃
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第8章企業(yè)內(nèi)部管理行為策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8. 1企業(yè)組織群體規(guī)范策劃
8. 2企業(yè)員工行為規(guī)范策劃
8. 3企業(yè)文化活動(dòng)策劃
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第9章企業(yè)市場拓展行為策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9. 1企業(yè)專業(yè)化成長的市場拓展行為策劃
9. 2企業(yè)多角化成長的市場拓展行為策劃
9. 3企業(yè)危機(jī)的市場拓展行為策劃
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第10章企業(yè)公共關(guān)系行為策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10. 1企業(yè)公共關(guān)系行為策劃的一般程序
10. 2企業(yè)公關(guān)專題活動(dòng)策劃
10. 3企業(yè)公關(guān)新聞與談判策劃
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第11章企業(yè)廣告行為策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11. 1企業(yè)廣告行為策劃的程序
11. 2企業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
11. 3企業(yè)廣告媒體選擇
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第12章企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
學(xué)習(xí)目標(biāo)
12. 1企業(yè)公共形象與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
12. 2企業(yè)形象策劃效果的評(píng)估
12. 3影響企業(yè)形象策劃效果的因素分析
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
附錄1虎躍計(jì)劃——閩江工程局 公司 導(dǎo)入CI的系統(tǒng)策劃
附錄2習(xí)題參考答案
自測題參考答案
個(gè)案分析思路
主要參考書目