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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門研究企業(yè)跨國(guó)界營(yíng)銷的新興學(xué)科。市場(chǎng)的國(guó)際化和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)受到各國(guó)企業(yè)的普遍重視，它為種類企業(yè)躋身國(guó)際市場(chǎng)，提供基本的指導(dǎo)思想、整體戰(zhàn)略和各種競(jìng)爭(zhēng)策略。因此，這門課程已經(jīng)成為各國(guó)工商管理專業(yè)和企業(yè)管理者培訓(xùn)的必修課程。本書根據(jù)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的需要，全面論述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的管理，主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特征和任務(wù)；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析；國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷戰(zhàn)略；以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、計(jì)劃和控制等。本書在注重系統(tǒng)地闡述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、理論和方法的同時(shí)，力求反應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的新內(nèi)容，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外企業(yè)界的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐。本書可作為大專院校外貿(mào)、管理專業(yè)教材，亦可供涉外企業(yè)管理人員培訓(xùn)使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章　走向國(guó)際市場(chǎng)
　　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論
　　第二節(jié)　企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)初期的問(wèn)題
　　第三節(jié)　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的困難與驅(qū)動(dòng)力
　　第四節(jié)　迎接國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)
　　復(fù)習(xí)思考題
第二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
　　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政法環(huán)境
　　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的自然環(huán)境
　　第五節(jié)　國(guó)際經(jīng)商習(xí)俗
　　復(fù)習(xí)思考題
第三章　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第四章　向海外推銷什么——出口產(chǎn)品策略（一）
第五章　出口產(chǎn)品策略（二）
第六章　國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
第七章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道策略
第八章　國(guó)際廣告策略
第九章　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷
第十章　國(guó)際促銷的其它形式
第十一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織與計(jì)劃
第十二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的控制
主要參考書目