廣告媒體與策略

     目錄
   第1章 廣告概念
    1—1廣告概念
    1—1—1廣告的意義
    1—1—2廣告的演進(jìn)
    1—1—3廣告的種類
    1—1—4廣告的功能
    1—1—5廣告的未來
   第2章 廣告媒體
    2—1廣告媒體之概念
    2—1—1廣告媒體之意義
    2—1—2廣告媒體之分類
    2—1—3廣告媒體之特性
    2—2廣告媒體分論
    2—2—1報紙廣告媒體
    2—2—2雜志廣告媒體
    2—2—3電視廣告媒體
    2—2—4電臺廣告媒體
    2—2—5電影院廣告媒體
    2—2—6交通廣告媒體
    2—2—7其他廣告媒體
    2—3廣告媒體戰(zhàn)略
    2—3—1設(shè)定媒體戰(zhàn)略之基本知識
    2—3—2媒體戰(zhàn)略之概念
    2—3—3媒體戰(zhàn)略應(yīng)檢討事項
    2—3—4媒體戰(zhàn)略體系
    2—3—5有效的媒體戰(zhàn)略
    2—4廣告系統(tǒng)化方法
    2—4—1廣告系統(tǒng)化之優(yōu)點
    2—4—2高層經(jīng)營者之了解
    2—4—3重要性和獨立性
    2—4—4廣告系統(tǒng)的復(fù)雜性
    2—4—5系統(tǒng)化要點
   第3章 廣告表現(xiàn)
    3—1廣告表現(xiàn)創(chuàng)意
    3—1—1廣告創(chuàng)意思考方法
    3—1—2水平思考法
    3—1—3頭腦激蕩思考法
    3—2廣告表現(xiàn)基本問題
    3—2—1廣告表現(xiàn)之意義
    3—2—2廣告表現(xiàn)的目的
    3—2—3廣告表現(xiàn)人員及其職責(zé)
    3—2—4廣告表現(xiàn)的條件
    3—2—5情報的濃縮處理
    3—2—6廣告與產(chǎn)品新價值
    3—2—7印刷與電波媒體表現(xiàn)之差異
    3—2—8印刷語言與電波語言
    3—2—9說服力之構(gòu)造
    3—3廣告表現(xiàn)之企劃
    3—3—1傳達(dá)內(nèi)容之發(fā)現(xiàn)
    3—3—2商品分析
    3—3—3訴求對象的決定
    3—3—4按產(chǎn)品生命周期決定傳達(dá)內(nèi)容
    3—3—5表現(xiàn)創(chuàng)意之表達(dá)
    3—3—6表現(xiàn)手段之決定
    3—3—7傳達(dá)內(nèi)容的訴求方法
    3—3—8表現(xiàn)形式
    3—3—9表現(xiàn)發(fā)抒之程序
    3—3—10 構(gòu)想與表達(dá)
   第4章 廣告制作
    4—1廣告制作概論
    4—1—1廣告制作的第一步
    4—1—2注目字句的重要性
    4—1—3形象化問題
    4—1—4其他表現(xiàn)素材
    4—1—5廣告表現(xiàn)制作
    4—1—6廣告文之意義
    4—1—7文案長短問題
    4—1—8布局之目的與種類
    4—2報紙雜志廣告制作
    4—3電臺廣告制作
    4—3—1電臺廣告制作注意事項
    4—3—2廣告歌之制作
    4—4電視廣告制作
    4—4—1電視廣告表現(xiàn)之趨勢
    4—4—2廣告影片之制作
    4—4—3廣告影片表現(xiàn)
    4—4—4廣告影片演員之選擇
    4—4—5廣告演員之類型
    4—4—6電視廣告圖片之制作
    4—4—7O&M電視廣告制作要點
    4—4—8電視廣告創(chuàng)作技巧
    4—5促銷廣告制作
    4—5—1傳單的制作
    4—5—2廣告函件制作
    4—5—3小冊子設(shè)計
    4—5—4其他SP廣告制作
   第5章 銷售促進(jìn)
    5—1銷售促進(jìn)
    5—1—1銷售促進(jìn)之意義
    5—1—2促進(jìn)與行銷之關(guān)系
    5—1—3行銷傳播計劃與銷售促進(jìn)
    5—1—4銷售促進(jìn)之功能
    5—1—5銷售促進(jìn)廣告之種類
    5—1—6銷售促進(jìn)活動之內(nèi)容
    5—1—7銷售促進(jìn)活動之實例
    5—1—8慶典活動
    5—1—9贈券廣告
    5—1—10促銷活動的有效途徑
    5—1—11廣告代理業(yè)之促銷廣告部門
   第6章 廣告策略
    6—1商品定位理論
    6—1—1商品定位之意義
    6—1—2如何定位
    6—1—3商品定位成功實例
    6—2廣告策略
    6—2—1創(chuàng)作有效廣告的一般法則
    6—2—2新產(chǎn)品廣告策略
    6—2—3食品廣告創(chuàng)作法則
    6—2—4旅游廣告策略
    6—2—5工業(yè)產(chǎn)品廣告策略
    6—2—6金融廣告策略
   第7章 廣告調(diào)查
    7—1廣告調(diào)查概念
    7—1—1廣告調(diào)查之意義
    7—1—2廣告效果特性
    7—1—3銷售效果與廣告本身效果
    7—2效果測定
    7—2—1效果測定之目的
    7—2—2廣告目標(biāo)與效果測定
    7—2—3媒體計劃與效果測定
    7—2—4廣告表現(xiàn)與創(chuàng)作調(diào)查
    7—3廣告效果測定方法
    7—3—1事前事后測定法與小組比較法
    7—3—2BBDO的事前事后試驗法
    7—3—3電通BASICCF測驗
    7—3—4廣告調(diào)查方法
   第8章 廣告經(jīng)營
    8—1廣告代理業(yè)
    8—1—1廣告代理業(yè)之演進(jìn)
    8—1—2何謂廣告代理業(yè)
    8—1—3世界的廣告代理業(yè)
    8—1—4廣告代理業(yè)之種類
    8—1—5廣告代理業(yè)之機能
    8—1—6廣告代理業(yè)之業(yè)務(wù)內(nèi)容
    8—1—7媒體承認(rèn)代理業(yè)之標(biāo)準(zhǔn)
    8—1—8廣告代理業(yè)與媒體之關(guān)系
    8—1—9廣告代理業(yè)對媒體之貢獻(xiàn)
    8—1—10廣告代理業(yè)主要職務(wù)應(yīng)備要件
    8—2廣告代理業(yè)之經(jīng)營
    8—2—1廣告代理業(yè)之營運
    8—2—2廣告業(yè)務(wù)之相關(guān)機構(gòu)
    8—2—3廣告代理業(yè)報酬制度
    8—2—4廣告主與代理商相處之道
    8—2—5AE制度
    8—2—6AE守則20條
    8—2—7AE與創(chuàng)作人員相處之道
    8—2—8廣告代理業(yè)經(jīng)營原則
   第9章 廣告組織
    9—1企業(yè)的廣告部門
    9—1—1企業(yè)設(shè)置廣告部門的必要性
    9—1—2廣告組織之功能
    9—1—3企業(yè)之廣告部門的營運
    9—1—4廣告部門十項重要職責(zé)
    9—1—5企業(yè)的廣告部門組織型態(tài)
    9—2廣告代理業(yè)組織
    9—2—1部門劃分之要素
    9—2—2廣告代理業(yè)之組織型態(tài)
    9—3媒體公司之廣告部門
    9—3—1報社之組織
    9—3—2報社之廣告部門
    9—3—3廣播電視企業(yè)之組織
    9—3—4商業(yè)電臺電視臺廣告業(yè)務(wù)程序
    9—4廣告組織之趨勢
    9—4—1關(guān)于廣告部門之有無
    9—4—2對廣告政策高層經(jīng)營者指示程度
    9—4—3廣告計劃變更時高層經(jīng)營者承認(rèn)程度
   第10章 廣告計劃
    10—1廣告計劃概論
    10—1—1廣告計劃之意義
    10—1—2企業(yè)活動與廣告活動
    10—1—3廣告計劃與廣告目標(biāo)
    10—1—4廣告計劃的先決要件
    10—1—5擬訂廣告計劃要點10則
    10—2廣告計劃與系統(tǒng)研究
    10—2—1現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營計劃與系統(tǒng)研究方法
    10—2—2廣告計劃之系統(tǒng)研究法
    10—3廣告計劃與創(chuàng)作系統(tǒng)
    10—3—1廣告計劃與創(chuàng)作
    10—3—2創(chuàng)作系統(tǒng)之構(gòu)成
    10—3—3創(chuàng)作計劃系統(tǒng)內(nèi)容
    10—4廣告計劃與媒體計劃
    10—4—1媒體計劃之前提
    10—4—2媒體計劃之科學(xué)化與DMP模式701
    10—4—3媒體計劃實例
    10—5廣告計劃與廣告調(diào)查
    10—5—1廣告調(diào)查流程
    10—5—2目標(biāo)基準(zhǔn)調(diào)查
    10—5—3廣告計劃之科學(xué)性與創(chuàng)造性
    10—6廣告計劃設(shè)定過程慣例
   第11章 廣告預(yù)算
    11—1廣告預(yù)算總論
    11—1—1廣告預(yù)算之意義及分類
    11—1—2設(shè)定廣告預(yù)算應(yīng)檢討之要件與步驟
    11—1—3廣告預(yù)算之設(shè)定標(biāo)淮
    11—2廣告預(yù)算設(shè)定方法
    11—2—1傳統(tǒng)設(shè)定法
    11—2—2計量設(shè)定法
    11—3廣告預(yù)算設(shè)定戰(zhàn)略
    11—3—1產(chǎn)品生命周期與廣告預(yù)算戰(zhàn)略
    11—3—2新產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略及預(yù)算
    11—3—3成熟期商品廣告戰(zhàn)略與廣告預(yù)算
    11—3—4長期廣告戰(zhàn)略與預(yù)算
    11—3—5廣告預(yù)算戰(zhàn)略結(jié)論
    11—4廣告費分析
    11—4—1亨周圖表之理論根據(jù)
    11—4—2分析方法
    11—4—3亨周圖表之應(yīng)用
    11—5廣告的經(jīng)濟效果與景氣變動
    11—5—1廣告的經(jīng)濟效果
    11—5—2產(chǎn)品生命周期與市場集中
   第12章 國際廣告
    12—1國際廣告之概念
    12—1—1國際廣告之意義
    12—1—2國際廣告之特性
    12—2國際廣告之激增
    12—2—1國際行銷時代之來臨
    12—2—2國際廣告激增之原因
    12—3國際市場資料與市場調(diào)查
    12—3—1一般資料
    12—3—2國際市場調(diào)查
    12—4國際廣告之實施
    12—4—1實施國際廣告之途徑
    12—4—2實施國際廣告注意事項
    12—4—3多國籍廣告之處理方法
    12—5國際廣告執(zhí)行機構(gòu)與媒體
    12—5—1廣告代理業(yè)的服務(wù)
    12—5—2國際廣告媒體
   第13章 廣告環(huán)境
    13—1技術(shù)革新與廣告環(huán)境之變化
    13—1—1技術(shù)革新之意義
    13—1—2技術(shù)革新之成果與方向
    13—2媒體技術(shù)與情報社會
    13—2—1媒體技術(shù)之發(fā)展
    13—2—2衛(wèi)星通信與衛(wèi)星傳播
    13—2—3有線電視與媒體革新
    13—3情報化社會與廣告代理業(yè)
    13—3—1情報化社會之來臨
    13—3—2情報工業(yè)與廣告事業(yè)在社會之地位
    13—3—3情報化社會中的廣告代理業(yè)
    13—3—4行銷時代中的廣告代理業(yè)
    13—3—5廣告代理業(yè)的展望
    13—3—6情報化社會的社會使命
   第14章 廣告道德
    14—1消費者保護
    14—1—1消費者地位之提高
    14—1—2消費者主義
    14—1—3各國保護消費者之組織與措施
    14—2廣告凈化
    14—2—1消費者利益與廣告關(guān)系
    14—2—2廣告責(zé)任
   第15章 廣告團體
    15—1世界廣告團體
    15—1—1國際廣告協(xié)會
    15—1—2亞洲廣告會議
    15—1—3美國廣告代理商協(xié)會
    15—1—4美國廣告代理商組織網(wǎng)
    15—1—5日本廣告團體
    15—1—6世界廣告行銷公司
   附錄1 主婦之生活意識與行動
    年代別主婦型態(tài)
    20歲年齡段的主婦喜歡買東西，但沒有錢
    1.有小孩，有教養(yǎng)
    2.價格第一主義
    3.追求時髦的生活
    4.對廣告、新產(chǎn)品有好感
    5.關(guān)心育嬰
    6.初出茅廬忠于家務(wù)
    7.夫婦共同行動
    30歲年齡段的主婦內(nèi)心、錢包都不充裕
    1.為家計煞費苦心
    2.購買物品，著重經(jīng)濟性和品質(zhì)
    3.以子女為主，以家庭為中心的生活
    4.吃的方面，量勝于質(zhì)
    5.珍惜容顏，顧慮早衰
    40歲年齡段的主婦手頭寬裕，豐衣足食
    1.有時間有金錢
    2.菜肴豐盛
    3.忽略流行
    4.厭惡家務(wù)
    50歲年齡段的主婦以生活為樂事
    1.家庭縮小期
    2.講究生活情趣
    3.眾所共認(rèn)，精明老練
    4.烹調(diào)名手
    5.購物時著重品質(zhì)