內容提要每個人都會感受到一種難以把握的外部精神力量對自己言行的制約，本書揭示的便是這種力量輿論的內在要素、形成、形態(tài)，以及與大眾傳播媒介的互動。本書引介了1995年國際上32位權威研究者的輿論學成果，涉獵中外274部（篇）論著，努力建立起理論上較新、適合中國輿論特征的輿論學體系。本書的部分內容已作為中國社會科學院研究生院新聞學博士課程；全書適合于作為新聞院系（專業(yè)）學生的選修課教材。當今“輿論導向”已成為大眾媒介編輯部、各級黨委宣傳部的首要話題。本書的另一半內容，即以較強的輿論學學術架構面對這個話題，采用普及性的敘述方式，提供了系統的關于輿論導向的理性認識，并以各種引導方式進行了多學科的分析，從不同方面提出了共計46條對策建議。對于廣大宣傳干部和新聞工作者，這本書會帶來許多關于老話題的新認識。
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