營銷戒律：致命的172條營銷神話

　　《營銷戒律》作為營銷領(lǐng)域的傳世之作，曾久居世界各地的暢銷書排行榜榜首。本書集作者數(shù)十年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，以獨特的逆向思維方式，詳盡地分析了IBM、百事可樂等世界知名企業(yè)的營銷實例，揭示了營銷領(lǐng)域各種各樣的陷阱與盲點。她將引導(dǎo)您重新透視和反思您的營銷策略，摒棄錯誤的營銷思想，確立全新的營銷理念。醫(yī)學(xué)界與營銷界之間存在極大的差別：在醫(yī)學(xué)界，年輕的醫(yī)生一次又一次引用他們在課堂上所學(xué)的知識，先擔(dān)任實習(xí)醫(yī)生，然后是住院醫(yī)師，直到醫(yī)術(shù)日臻完善。只有當(dāng)年輕的醫(yī)生有能力診斷病情并正確地開處方后，他們才能在這個行業(yè)中晉級。而且他們必須通過全面且嚴(yán)格的執(zhí)照及證書考試，才能被這個行業(yè)所接受。很遺憾的是，營銷界并不是這樣。營銷人員缺乏良好的訓(xùn)練，也難怪他們的“病人”——產(chǎn)品常常會夭折。營銷活動的死亡率高到我們幾乎可以說它是“等待死亡的營銷”。也就是那些主管會在無意識、無知的狀態(tài)下被誤導(dǎo)，并使一個品牌甚至整個公司一敗涂地。

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