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內容簡介

　　作為現(xiàn)代市場營銷的一個重要組成部分——市場推廣已越來越被眾多企業(yè)和企業(yè)家所重視，因為市場推廣是打通生產到消費的必要程序，其好壞直接影響到企業(yè)的經營績效和成果。而如何制定科學的推廣策略呢？如何有序高效地進行廣告投放呢？如何充分認知并利用各種傳媒呢？這些都是令我們的企業(yè)頭痛又必須面對的問題。但現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)因為對中國傳媒的特性認識不足，對影響市場推廣的因素分析不透，想當然地進行大規(guī)模投放，其結果往往是：花了錢，浪費了資源，效果卻不明顯。那么，怎樣才能改變這種狀況呢？《媒體組合》一書會告知你全部可操作性的思路和做法。

作者簡介

　　劉永炬1957年出生.北京人·高級營銷顧問.在市場一線從事營銷企劃和市場推廠20余年.先后擔任過頂好制油有限公司企劃副理.北京可口可樂飲料有限公司市場部經理.萬邦集團翰禹茶品有限公司總經理.北京格林洛德公司營銷副總經理·在市場規(guī)劃和銷售推廣方面積累了豐富的實戰(zhàn)經驗·曾參與或主持的項目有：頂好清香油.康萊蛋酥卷.康師傅方便面.可口可樂飲料.乖乖食品.國氏全營養(yǎng)素.雅萊減肥餅干.白象.正好方便面.廣東美的空調.承德露露.愛慕內衣.熊貓彩電.巨無霸手機電池等·現(xiàn)任北京東方戰(zhàn)略企業(yè)營銷策劃有限公司總經理.北京東方紅葉廠告公司總經理·正主編《東方戰(zhàn)略實戰(zhàn)營銷叢書》。

圖書目錄

     媒體組合實戰(zhàn)指引
    目錄
   推薦序
   請正視我們的真誠
   前言
   第一章現(xiàn)代媒體
    第一節(jié) 媒體分類
    第二節(jié) 現(xiàn)代媒體的功能及評估
    第三節(jié) 現(xiàn)代媒體介紹
   第二章媒體選擇
    第一節(jié) 媒體選擇概說
    第二節(jié) 電視媒體的選擇
    第三節(jié) 報紙媒體的選擇
    第四節(jié) 戶內外媒體的選擇
    第五節(jié) 廠播媒體的選擇
    第六節(jié) 選擇焦點媒體
    第七節(jié) 選擇雜志媒體
    第八節(jié) 選擇POP媒體
   第三章媒體組合的基本內容
    第一節(jié) 媒體組合的優(yōu)勢
    第二節(jié) 媒體組合的一般狀況
    第三節(jié) 電視媒體組合的條件
    第四節(jié) 媒體組合的條件
   第四章如何做媒體組合
    第一節(jié) 做媒體組合必須考慮的內容
    第二節(jié) 內容及形式
    第三節(jié) 產品不同階段的不同組合形式
    第四節(jié) 不同產品線的不同組合形式
    第五節(jié) 單一品牌與多品牌的不同組合形式
   第五章產品在各生命階段的不同組合形式
    第一節(jié) 飲料行業(yè)
    第二節(jié) 食品行業(yè)
    第三節(jié) 藥品行業(yè)
    第四節(jié) 保健品行業(yè)
    第五節(jié) 服裝行業(yè)
    第六節(jié) 日化產品行業(yè)
    第七節(jié) 家電行業(yè)
   第六章媒體組合的控制與評估
    第一節(jié) 時間控制
    第二節(jié) 費用控制
    第三節(jié) 組合效果譚估