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內(nèi)容簡介

　　市場營銷學(xué)是一門實踐的科學(xué)，它追求有效。它不能僅是一般地闡述某些道理，而應(yīng)當(dāng)從現(xiàn)實出發(fā)、從對象出發(fā)、從問題出發(fā)，表明事物的本質(zhì)特征和演變規(guī)律，從而給人以深刻的啟示。市場營銷學(xué)產(chǎn)生于西方發(fā)達(dá)國家，它是以特定實踐條件為依據(jù)總結(jié)的理論，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著共同的規(guī)律，因此它的基本觀點也適用于我國企業(yè)的市場營銷。但如果我們不能從我國的具體實踐出發(fā)去認(rèn)識這些觀點具體實現(xiàn)過程的特殊形態(tài)，只是機(jī)械地套用，那么就會失去理論的指導(dǎo)作用。正是基于這樣的認(rèn)識，在這本教材的編寫過程中，除了介紹市場營銷學(xué)的一般原理之外，還針對我國當(dāng)前市場營銷出現(xiàn)的現(xiàn)象和提出的問題進(jìn)行分析并提出我們的見解，力求達(dá)到理論聯(lián)系實際的目的。

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暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場營銷的理解
第二節(jié) 市場營銷的指導(dǎo)觀念
第二章市場分析
第一節(jié) 市場及市場分類
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 市場機(jī)會的探索
第三章消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為的基本模型
第二節(jié) 影響消費者購買的內(nèi)在因素
第三節(jié) 影響消費者購買的外在因素
第四節(jié) 市場運行的心理規(guī)律
第四章營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場信息與市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場預(yù)測
第五章企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場機(jī)會分析與企業(yè)營銷策略
第三節(jié) 企業(yè)資源分配
第四節(jié) 市場競爭策略
第五節(jié) 市場營銷策略組合
第六章市場細(xì)分與目標(biāo)市場確定
第一節(jié) 市場細(xì)分概述
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇與市場定位
第七章營銷策劃
第一節(jié) 正確理解營銷策劃
第二節(jié) 成功策劃的構(gòu)成要點
第三節(jié) 成功策劃的類型
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略與服務(wù)策略
第五節(jié) 創(chuàng)名牌策略
第九章價格策略
第一節(jié) 定價的指導(dǎo)觀念
第二節(jié) 企業(yè)定價的程序與方法
第三節(jié) 價格的修訂策略與價格變更
第十章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道基本原理
第二節(jié) 中間商及其發(fā)展趨勢
第三節(jié) 中間商的選擇與管理
第一節(jié) 市場促銷溝通
第二節(jié) 促銷組合方式
第三節(jié) 市場促銷組合決策
第十二章市場營銷組織與控制
第一節(jié) 市場營銷組織結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場營銷控制過程
第三節(jié) 市場營銷人員管理