企業(yè)營銷謀略

     目錄
   第一章 營銷主管定位
    第一節(jié) 營銷主管在企業(yè)中的地位
    第二節(jié) 營銷主管應(yīng)具備的素質(zhì)與觀念
    第三節(jié) 營銷主管的職能與工作目標(biāo)
    第四節(jié) 營銷主管的下屬組織
   第二章 掌握市場動態(tài)
    第一節(jié) 組織市場調(diào)研
    第二節(jié) 組織市場預(yù)測
   第三章 尋找市場機會
    第一節(jié) 了解市場機會的含義
    第二節(jié) 尋找市場機會的技巧
    第三節(jié) 尋找市場機會的方法
    第四節(jié) 積極創(chuàng)造需求
   第四章 選擇目標(biāo)市場
    第一節(jié) 進行市場細分
    第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場
    第三節(jié) 進行產(chǎn)品（或品牌）定位
   第五章 制定競爭策略
    第一節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的競爭策略
    第二節(jié) 挑戰(zhàn)型企業(yè)的競爭策略
    第三節(jié) 追隨型企業(yè)的競爭策略
    第四節(jié) 補缺型企業(yè)的競爭策略
   第六章 階段性策略與新產(chǎn)品開發(fā)
    第一節(jié) 采用階段性營銷策略
    第二節(jié) 組織新產(chǎn)品開發(fā)
   第七章 制訂價格策略
    第一節(jié) 確定企業(yè)定價目標(biāo)
    第二節(jié) 選擇定價方法
    第三節(jié) 運用定價策略
   第八章 選擇銷售渠道
    第一節(jié) 了解銷售渠道的類型
    第二節(jié) 中間商
    第三節(jié) 選擇銷售渠道
    第四節(jié) 銷售渠道運行管理
   第九章 策劃產(chǎn)品促銷
    第一節(jié) 廣告促銷
    第二節(jié) 銷售促銷
    第三節(jié) 公關(guān)促銷
    第四節(jié) 促銷組合策略
   第十章 開展國際營銷
    第一節(jié) 了解國際營銷環(huán)境
    第二節(jié) 組織國際市場調(diào)研
    第三節(jié) 運用國際營銷策略
   參考文獻