報業(yè)經(jīng)濟與報業(yè)經(jīng)營

導言
第一章 現(xiàn)代報業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展
第一節(jié) 什么是報紙
第二節(jié) 報紙的產(chǎn)生與報業(yè)的形成
第三節(jié) 現(xiàn)代報業(yè)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展
第四節(jié) 現(xiàn)代報業(yè)的兩重性問題
第二章 報業(yè)經(jīng)濟的形成與構成
第一節(jié) 何為報業(yè)經(jīng)濟
第二節(jié) 報業(yè)經(jīng)濟的形成
第三節(jié) 現(xiàn)代報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的基本特點
第四節(jié) 報業(yè)經(jīng)濟的構成
第五節(jié) 全球報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀
第三章 報業(yè)市場的界說與分析
第一節(jié) 什么是市場
第二節(jié) 理論上的報業(yè)市場
第三節(jié) 現(xiàn)實中的報業(yè)市場
第四節(jié) 有形的報業(yè)市場
第五節(jié) 無形的報業(yè)市場
第六節(jié) 報業(yè)市場的中介機構
第四章 我國報業(yè)的歷史和現(xiàn)狀
第一節(jié) 簡要的歷史回顧
第二節(jié) 我國報業(yè)兩次市場化發(fā)展的歷史進程
第三節(jié) 我國報業(yè)目前的結構與規(guī)模
第四節(jié) 報業(yè)：事業(yè)、行業(yè)還是產(chǎn)業(yè)
第五章 我國報業(yè)市場的現(xiàn)狀
第一節(jié) 正在發(fā)育的中國報業(yè)市場
第二節(jié) 呼喚正當競爭的中國報業(yè)市場
第三節(jié) 亟待規(guī)范的中國報業(yè)市場
第四節(jié) 充滿希望的中國報業(yè)市場
第六章 報業(yè)經(jīng)營管理的含義
第一節(jié) 經(jīng)營和管理：概念的確定
第二節(jié) 管理：報業(yè)政治屬性的要求
第三節(jié) 經(jīng)營：報業(yè)經(jīng)濟屬性的要求
第四節(jié) 報業(yè)經(jīng)營管理的目標：兩個效益并舉
第七章 報業(yè)經(jīng)營的基本原則
第一節(jié) 必須樹立“完整的報紙”經(jīng)營觀
第二節(jié) 必須要有明確的市場定位
第三節(jié) 必須不斷改善服務質(zhì)量
第四節(jié) 報業(yè)成功經(jīng)營的基礎：讀者調(diào)查
第五節(jié) 讀者調(diào)查的基本程序與方法
第八章 報業(yè)經(jīng)營的基本內(nèi)容
第一節(jié) 報社的組織管理
第二節(jié) 報社的人事管理
第三節(jié) 報社的財務管理
第四節(jié) 報社的物資與設備管理
第五節(jié) 報社的計劃與統(tǒng)計管理
第九章 報業(yè)經(jīng)營觀念的變化與報業(yè)經(jīng)營方式的創(chuàng)新
第十章 報業(yè)的廣告經(jīng)營
第十一章 報業(yè)的發(fā)行經(jīng)營
第十二章 報業(yè)的印務經(jīng)營
第十三章 報業(yè)的多種經(jīng)營
第十四章 現(xiàn)代企業(yè)制度與報業(yè)的集團化經(jīng)營
第十五章 報業(yè)在因特網(wǎng)上的經(jīng)營
主要參考書目
后記
第二版后記