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消費(fèi)者行為學(xué)

消費(fèi)者行為學(xué)

定　價(jià)：￥29.00

作　者： 王長征編著
出版社： 武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)： 高等學(xué)校市場(chǎng)營銷學(xué)系列教材
標(biāo)　簽： 暫缺
ISBN： 9787307038684 出版時(shí)間： 2003-01-01 包裝： 簡(jiǎn)裝本
開本： 24cm 頁數(shù)： 381 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《高等學(xué)校市場(chǎng)營銷學(xué)系列教材：消費(fèi)者行為學(xué)》深入闡述了影響消費(fèi)者行為各個(gè)關(guān)鍵因素及其相互關(guān)系，力求探討營銷競(jìng)爭(zhēng)中的消費(fèi)者行為規(guī)律，幫助營銷決策者把握營銷實(shí)踐中的消費(fèi)者行為動(dòng)態(tài)演化特征。全書包括四個(gè)大部分，分別介紹消費(fèi)者行為的分析框架、個(gè)體變量、環(huán)境變量、營銷策略對(duì)消費(fèi)者行為的影響以及在營銷中的應(yīng)用。《高等學(xué)校市場(chǎng)營銷學(xué)系列教材：消費(fèi)者行為學(xué)》從多個(gè)維度對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行了研討，內(nèi)容豐富，涵蓋面廣，注重應(yīng)用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《消費(fèi)者行為學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第一編 導(dǎo)論
 第一章 市場(chǎng)營銷與消費(fèi)者行為概述
第二編 個(gè)體變量與消費(fèi)者行為
 第二章 消費(fèi)者資源與消費(fèi)者行為
 第三章 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
 第四章 個(gè)性、自我概念與生活方式
 第五章 人口統(tǒng)計(jì)特征與消費(fèi)者行為
第三編 營銷策略與消費(fèi)者行為
 第六章 消費(fèi)者的感情與認(rèn)知
 第七章 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
 第八章 消費(fèi)者的知識(shí)與參與
 第九章 消費(fèi)者的態(tài)度
 第十章 消費(fèi)者的外在行為
第四編 環(huán)境變量與消費(fèi)者行為
 第十一章 文化與消費(fèi)者行為
 第十二章 社會(huì)階層與消費(fèi)者行為
 第十三章 家庭、參考群體與意見領(lǐng)袖
 第十四章 創(chuàng)新擴(kuò)用
參考文獻(xiàn)

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