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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥18.00

作　者： （日）青井倫一主編；（日）全球工作組股份有限公司著；申恩威譯
出版社： 經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)： 快速充電文庫(kù)
標(biāo)　簽： 企業(yè)管理

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ISBN： 9787801625601 出版時(shí)間： 2003-01-01 包裝： 膠版紙
開(kāi)本： 18cm 頁(yè)數(shù)： 249頁(yè) 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　通過(guò)閱讀此書(shū)，使讀者能夠系統(tǒng)的了解商務(wù)活動(dòng)中最基本和最重要的理念“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。如專(zhuān)門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的人員，并不意味著僅僅實(shí)施調(diào)查顧客滿意度的技術(shù)性操作，如果不理解公司的產(chǎn)品、價(jià)格、宣傳、產(chǎn)品渠道等各方面情況以及把握這些方面所構(gòu)成的公司整體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政策的話，也難以進(jìn)行顧客滿意度調(diào)查的方案設(shè)計(jì)和實(shí)施。

作者簡(jiǎn)介

　　青井倫一：慶應(yīng)義塾大學(xué)商不院教授。昭和44年（1969年）畢業(yè)于東京大學(xué)工學(xué)部。50年（1975年）在東京大學(xué)研究生院經(jīng)濟(jì)大學(xué)研究科修完博士課程。54年（1979年）獲哈佛大學(xué)經(jīng)營(yíng)學(xué)博士學(xué)位。平成2年（1980年）任慶應(yīng)義塾商學(xué)院（大學(xué)研究生院經(jīng)營(yíng)管理研究科）教授。

圖書(shū)目錄

第1章 經(jīng)營(yíng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
2.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能
3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定、實(shí)施的過(guò)程
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的實(shí)施
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查
第3章 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和構(gòu)筑市場(chǎng)的中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位
1.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其程序
2.市場(chǎng)細(xì)分
3.目標(biāo)選擇
4.市場(chǎng)定位
第4章 綜合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)筑
1.什么是綜合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（將若干市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要素相組合達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo)）
2.產(chǎn)品政策
3.價(jià)格政策
4.渠道政策
5.促銷(xiāo)政策
6.確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的綜合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第5章 維持顧客的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
1.什么是維持顧客的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
索引
參考文獻(xiàn)

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