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內(nèi)容簡介

　　人類自從有了面向大眾的傳播媒介，整個社會形態(tài)便煥然一新。但也就從誕生的那一天起，媒介自身便在兩難的行進中接受著毀譽：一方面，它是擔負道義的社會公器；另一方面，它（至少在大多數(shù)情況下）也是錙銖必較的經(jīng)濟組織。本書旨在通過對媒介兩重性的分析，深入探討媒介在市場作為中的種種規(guī)律和規(guī)制，從而說明媒介的營銷必須也可以在兼顧社會公益的前提下，去實現(xiàn)既定的目標。全書共分十章，從媒介市場的形成與發(fā)展、到媒介營銷倫理的確立，系統(tǒng)闡述了媒介生態(tài)、營銷定位、戰(zhàn)略管理、競爭優(yōu)勢等理論，并且從資源整合的角度深入分析了媒介集團的生成和壯大之路。在書中附列的50篇窗口材料中，作者精選了中外媒介的大量營銷案例，用以佐證書中的觀點，或供讀者賞析。我國的大眾傳播媒介正處于初入市場的激蕩時期，本書對此也有針對性的解析。書中使用的框架性理論和一些基本模型，雖源自充分競爭的市場格局，但對變革時期的中國媒介市場也有相當?shù)闹笇?dǎo)意義。

作者簡介

暫缺《M-MBA媒介營銷：整合傳播的觀點》作者簡介

圖書目錄

序
第一章媒介市場
  1.1 媒介市場的形成
  1.2 媒介市場的二重性
  1.3 中國媒介市場的演進
  1.4 新千年媒介市場的全球化
第二章媒介營銷環(huán)境
  2.1 考慮媒介環(huán)境是進行媒介營銷的前提
  2.2 媒介營銷環(huán)境諸元
  2.3 對媒介營銷環(huán)境的辨識與反應(yīng)
  2.4 中國媒介營銷環(huán)境的變遷及其影響
第三章媒介定位
  3.1 媒介消費者的心中占位
  3.2 媒介市場細分
  3.3 媒介鎖定目標市場憑什么
  3.4 差異化中捕捉市場機會
第四章媒介營銷戰(zhàn)略
  4.1 定位聚焦戰(zhàn)略
  4.2 媒介營銷戰(zhàn)略構(gòu)架
  4.3 媒介經(jīng)營戰(zhàn)略分析
  4.4 媒介戰(zhàn)略計劃的執(zhí)行與控制
第五章媒介消費者行為分析
  5.1 媒介的雙重消費者
  5.2 媒介消費者購買行為模式
  5.3 影響媒介消費者的外部因素
  5.4 影響媒介消費者的內(nèi)部因素---心理行為科學(xué)提示媒介消費者內(nèi)心世界
  5.5 媒介消費者的購買決策過程
第六章媒介的特殊消費者——廣告主
  6.1 廣告主與廣告商是媒介"另類"消費者
  6.2 媒介購買者的決策依據(jù)
  6.3 媒介與廣告主的溝通
  6.4 面向廣告商的營銷管理
第七章媒介營銷的
第八章競爭優(yōu)勢
第九章媒介集團化營銷
第十章媒介營銷倫理
參考文獻
鳴謝