網(wǎng)絡廣告實務

總論篇
第一章 網(wǎng)絡：新型的廣告媒體
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述
第二節(jié) 我國的網(wǎng)絡廣告
第二章 網(wǎng)絡廣告策劃
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告策劃的實施
動作篇
第三章 網(wǎng)絡廣告調(diào)查
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告調(diào)查的內(nèi)容與方法
第四章 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)作
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告文案的寫作
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告的制作
第五章 網(wǎng)絡廣告預算
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的預算
第六章 網(wǎng)絡廣告的發(fā)布
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的代理與發(fā)布
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告發(fā)布的形式與規(guī)格
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告發(fā)布的途徑與技巧
第四節(jié) 提高網(wǎng)站的知名度
第七章 網(wǎng)絡廣告效果測評
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果測評
管理篇
第八章 網(wǎng)絡廣告監(jiān)督管理
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的監(jiān)督管理
附錄一 《中華人民共和國計算機信息網(wǎng)絡國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》
附錄二 《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》
附錄三 《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定》
附錄四 《北京市網(wǎng)絡廣告管理暫行辦法》
附錄五 《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》（最終文本）
附錄六 《網(wǎng)站訪問統(tǒng)計術(shù)語和度量方法》
參考資料
后記