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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是一本應(yīng)用研究性的著作。是作者在多年研究消費(fèi)者行為和品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)上所形成的一項(xiàng)系統(tǒng)成果。寫(xiě)作本書(shū)的目的，旨在為品牌戰(zhàn)略的研究者提供一個(gè)有關(guān)品牌的全方位掃描，同時(shí)也為企業(yè)的實(shí)踐工作者提供有關(guān)品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性參考和指導(dǎo)。本書(shū)的構(gòu)架和不少觀(guān)點(diǎn)，源自作者本人的研究，同時(shí)也參考了其他有關(guān)品牌研究的論著。希望以此給中國(guó)的品牌戰(zhàn)略研究增添一份新的成果。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《品牌通鑒》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
緒論：品牌競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代
第一篇品牌理論篇
第一章蒙娜麗莎的微笑：品牌的概念及內(nèi)涵
第一節(jié) 百家之言
第二節(jié) 實(shí)踐的啟示
第三節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第四節(jié) 品牌互動(dòng)模式
第二章品牌精神
第三章品牌屬性
第四章品牌價(jià)值觀(guān)
第五章忠誠(chéng)導(dǎo)向的品牌關(guān)系
第六章品牌符號(hào)
第二篇品牌經(jīng)營(yíng)篇
第七章品牌掃描
第八章品牌創(chuàng)建
……
第三篇品牌管理篇
第十一章品牌管理的組織體系
第十二章品牌價(jià)值評(píng)估
第十三章品牌延伸與品牌保護(hù)
參考文獻(xiàn)