國際市場分析與營銷策略

　　《國際市場分析與營銷策略》是在我國成為世界貿(mào)易組織正式成員、我國企業(yè)將面臨空前的國內(nèi)國際市場競爭的形勢下，結合我國企業(yè)國際化經(jīng)營的需要編著而成的。雖然，改革開放已有20多年了，現(xiàn)代企業(yè)制度從開始倡導建立到現(xiàn)在也將近10年，我們對國際跨國公司的運營模式也不再生疏，但不可否認，不論是中國的民營企業(yè)還是國有企業(yè)都面臨著不熟悉國際市場、缺乏國際競爭力的客觀現(xiàn)實。我國入世后，經(jīng)濟全球化、企業(yè)經(jīng)營國際化已成為當今不可逆轉的歷史潮流，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.經(jīng)濟全球化已經(jīng)使國內(nèi)國際市場更加緊密的融為一體，積極參與國際競爭是經(jīng)濟全球化的需要。2.跨國公司已經(jīng)成為跨國投資的主導形式。3.國內(nèi)企業(yè)缺乏足夠的國際市場知識與營銷經(jīng)驗，制約著我國企業(yè)的快速國際化經(jīng)營的步伐。4.中國入世后，國內(nèi)市場競爭化趨勢更加明顯，對企業(yè)的國際化經(jīng)營能力提出挑戰(zhàn)。全書內(nèi)容共分四篇12章。第一篇用一章的內(nèi)容概述了企業(yè)當前國際化運營的大環(huán)境，尤其是通過對世界貿(mào)易組織管理下企業(yè)國際化的論述，分析了企業(yè)國際化的當前形勢。第二篇通過企業(yè)國際化的商務環(huán)境分析和國際區(qū)域市場的分析，旨在讓讀者了解企業(yè)進入國際市場的首要條件是具有國際市場意識和相應的進入國際市場的手段。第三篇通過四個章的內(nèi)容闡述了從國際市場調(diào)研、國際營銷信息系統(tǒng)的建立、目標市場的選擇和定位、國際市場的進入模式和進入后的競爭戰(zhàn)略等，為企業(yè)進入國際市場進行了戰(zhàn)略規(guī)劃和設計。第四篇以市場營銷學“4Ps”策略為手段為我國企業(yè)的國際化經(jīng)營進行了策略性分析。這樣與前3篇分析相對應完成了企業(yè)的國際化經(jīng)營全過程分析。全書在總結西方發(fā)達國家國際化經(jīng)營的基礎上，對我國企業(yè)的國際化經(jīng)營管理，尤其是進行國際營銷給予了詳盡的理論分析和實證案例介紹，對我國企業(yè)入世后應對國際競爭具有重要的指導作用。

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