廣告策劃謀略

    第一章 廣告策劃概論
    第一節(jié) 廣告策劃的概念/ 第二節(jié) 廣告策劃的特征/ 第三節(jié) 廣告策劃的原則/ 第四節(jié) 廣告策劃的地位/ 第五節(jié) 案例與案例評價(jià)
   第二章 廣告戰(zhàn)略的策劃
    第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略概論/ 第二節(jié) 確定廣告戰(zhàn)略的前提/ 第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的內(nèi)容/ 第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略的總體設(shè)計(jì)/ 第五節(jié) 廣告戰(zhàn)略的選擇/ 第六節(jié) 案例與案例評價(jià)
   第三章 廣告策略的策劃
    第一節(jié) 廣告目標(biāo)市場策略/ 第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略/ 第三節(jié) 廣告心理策略/ 第四節(jié) 廣告促銷策略/ 第五節(jié) 案例與案例評價(jià)
   第四章 廣告對象的策劃
    第一節(jié) 目標(biāo)市場調(diào)查/ 第二節(jié) 消費(fèi)群體調(diào)查/ 第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境調(diào)查/ 第四節(jié) 影響消費(fèi)行為的諸因素/ 第五節(jié) 案例與案例評價(jià)
   第五章 廣告主題的策劃
    第一節(jié) 廣告主題概論/ 第二節(jié) 廣告主題的構(gòu)思與表現(xiàn)/ 第三節(jié) 廣告主題中的信息個(gè)性與心理因素/ 第四節(jié) 案例與案例評價(jià)
   第六章 廣告方式的策劃
    第一節(jié) 廣告媒體選擇的程序/ 第二節(jié) 選擇廣告媒體的方法與原則/ 第三節(jié) 廣告時(shí)機(jī)選擇/ 第四節(jié) 非廣告媒體方式/ 第五節(jié) 案例與案例評伯
   第七章 廣告計(jì)劃的擬定
    第一節(jié) 廣告計(jì)劃概論/ 第二節(jié) 廣告計(jì)劃擬定的程序與內(nèi)容/ 第三節(jié) 廣告計(jì)劃書/ 第四節(jié) 廣告計(jì)劃實(shí)施/ 第五節(jié) 案例與案例評價(jià)
   第八章 廣告預(yù)算的策劃
    第一節(jié) 廣告預(yù)算概論/ 第二節(jié) 廣告預(yù)算的確定/ 第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配與控制/ 第四節(jié) 案例與案例評價(jià)
   第九章 廣告效果的測定
    第一節(jié) 廣告效果測定概論/ 第二節(jié) 廣告本身效果的測定/ 第三節(jié) 廣告的銷售效果與社會(huì)效果的測定/ 第四節(jié) 案例與案例評價(jià)