市場營銷管理：理論與模型

     目錄
   第一章 市場營銷管理緒論
    第一節(jié) 市場營銷
    第二節(jié) 市場營銷管理
    第三節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
    第四節(jié) 市場營銷理論的發(fā)展與學(xué)派
   第二章 市場營銷計(jì)劃與戰(zhàn)略
    第一節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃
    第二節(jié) 市場營銷計(jì)劃
    第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
    第四節(jié) 市場營銷資源配置理論與模型
   第三章 市場購買行為理論與模型
    第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為
    第二節(jié) 消費(fèi)者品牌選擇模型
    第三節(jié) 組織市場購買行為與決策模型
   第四章 市場營銷研究理論與實(shí)務(wù)
    第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 市場營銷研究與測定尺度
    第三節(jié) 市場營銷資料的搜集
    第四節(jié) 市場營銷資料的分析
    第五節(jié) 市場營銷研究工作的改進(jìn)
   第五章 市場需求測量與預(yù)測
    第一節(jié) 市場需求測量的有關(guān)概念
    第二節(jié) 估計(jì)目前市場需求的基本方法
    第三節(jié) 市場需求預(yù)測的主要方法
   第六章 產(chǎn)品管理與決策
    第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與市場營銷管理
    第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
    第三節(jié) 產(chǎn)品差異化
    第四節(jié) 品牌決策
    第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
   第七章 新產(chǎn)品開發(fā)決策與模型
    第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)決策
    第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)中的層次分析
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程
   第八章 新產(chǎn)品擴(kuò)散理論與模型
    第一節(jié) 創(chuàng)新和新產(chǎn)品采用過程
    第二節(jié) 新產(chǎn)品擴(kuò)散過程與管理
    第三節(jié) 新產(chǎn)品擴(kuò)散理論與模型的發(fā)展
   第九章 價(jià)格理論
    第一節(jié) 需求彈性
    第二節(jié) 成本與競爭
    第三節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)定價(jià)
   第十章 定價(jià)決策與模型
    第一節(jié) 制定基本價(jià)格
    第二節(jié) 修改基本價(jià)格
    第三節(jié) 企業(yè)變價(jià)及其對競爭者變價(jià)的反應(yīng)
    第四節(jié) 定價(jià)決策模型
   第十一章 市場營銷渠道決策
    第一節(jié) 市場營銷渠道的特性
    第二節(jié) 市場營銷渠道系統(tǒng)的發(fā)展
    第三節(jié) 渠道設(shè)計(jì)決策
    第四節(jié) 渠道管理決策
    第五節(jié) 渠道改進(jìn)決策
   第十二章 物流管理與決策模型
    第一節(jié) 物流職能與物流戰(zhàn)略
    第二節(jié) 存貨決策
    第三節(jié) 區(qū)位決策
   第十三章 溝通和促銷組合決策與模型
    第一節(jié) 市場營銷溝通組合決策
    第二節(jié) 促銷組合最佳模型評介
   第十四章 廣告管理與決策模型
    第一節(jié) 廣告與中國廣告業(yè)
    第二節(jié) 廣告預(yù)算決策模型
    第三節(jié) 廣告媒體選擇模型
    第四節(jié) 廣告效果的測定
   第十五章 人員推銷管理與決策模型
    第一節(jié) 人員推銷的性質(zhì)與特點(diǎn)
    第二節(jié) 人員推銷戰(zhàn)略決策與模型
    第三節(jié) 人員推銷管理決策與模型
   第十六章 銷售促進(jìn)與宣傳決策模型
    第一節(jié) 銷售促進(jìn)及其方案的制定與執(zhí)行
    第二節(jié) 銷售促進(jìn)模型
    第三節(jié) 宣傳決策
   第十七章 市場營銷組織
    第一節(jié) 市場營銷組織的目標(biāo)與效率
    第二節(jié) 市場營銷組織的類型
    第三節(jié) 市場營銷組織的設(shè)計(jì)和發(fā)展過程
   第十八章 市場營銷控制
    第一節(jié) 年度計(jì)劃控制
    第二節(jié) 贏利能力控制
    第三節(jié) 效率控制
    第四節(jié) 戰(zhàn)略控制與市場營銷審計(jì)
   后記