國際營銷學(xué)教程

    第一章 國際營銷導(dǎo)論
    第一節(jié) 國際營銷的基本概念
    第二節(jié) 企業(yè)從事國際營銷的原因及方式
   第二章 國際營銷的文化環(huán)境
    第一節(jié) 文化與國際營銷
    第二節(jié) 語言和教育
    第三節(jié) 宗教與社會(huì)組織
    第四節(jié) 美學(xué)觀念和價(jià)值觀念
    第五節(jié) 文化適應(yīng)與文化變遷
   第三章 國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    第一節(jié) 市場規(guī)模
    第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)特性
   第四章 國際營銷的政治和法律環(huán)境
    第一節(jié) 政治環(huán)境
    第二節(jié) 法律環(huán)境
   第五章 國際營銷調(diào)研
    第一節(jié) 營銷調(diào)研的概念和程序
    第二節(jié) 國際營銷決策所需要的信息
    第三節(jié) 案頭調(diào)研
    第四節(jié) 實(shí)地調(diào)研
    第五節(jié) 國際營銷調(diào)研的組織
    第六節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
   第六章 國際市場細(xì)分與目標(biāo)營銷
    第一節(jié) 國際市場細(xì)分的概念和意義
    第二節(jié) 國際市場宏觀細(xì)分
    第三節(jié) 國際市場微觀細(xì)分
    第四節(jié) 目標(biāo)營銷
   第七章 國際產(chǎn)品決策
    第一節(jié) 國際產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略
    第二節(jié) 國際新產(chǎn)品的計(jì)劃與開發(fā)
    第三節(jié) 國際產(chǎn)品的其他主要決策
   第八章 國際分銷渠道決策——進(jìn)入國際市場的渠道
    第一節(jié) 間接出口
    第二節(jié) 直接出口
    第三節(jié) 國外生產(chǎn)
    第四節(jié) 進(jìn)入國際市場渠道的選擇
   第九章 國際分銷渠道決策——國外市場上的分銷
    渠道
    第一節(jié) 整體渠道概念
    第二節(jié) 國外分銷渠道的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
    第三節(jié) 分銷模式的設(shè)計(jì)
    第四節(jié) 渠道成員的管理
   第十章 國際定價(jià)決策
    第一節(jié) 影響國際定價(jià)的主要因索
    第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本方法
    第三節(jié) 出口定價(jià)決策
    第四節(jié) 國際企業(yè)的定價(jià)策略
   第十一章 國際促銷決策——國際廣告
    第一節(jié) 國際廣告的作用及其制約因素
    第二節(jié) 國際廣告信息決策
    第三節(jié) 廣告媒介的選擇
    第四節(jié) 國際廣告的其他決策
   第十二章 國際促銷決策—一人員推銷、營業(yè)推廣
    及公共關(guān)系
    第一節(jié) 人員推銷
    第二節(jié) 營業(yè)推廣
    第三節(jié) 公共關(guān)系
    第四節(jié) 營銷組合的促銷作用
   第十三章 國際營銷的計(jì)劃 組織與控制
    第一節(jié) 國際營銷計(jì)劃
    第二節(jié) 國際營銷組織
    第三節(jié) 國際營銷控制
    附錄1：營銷學(xué)基礎(chǔ) 張景智
    附錄2：戰(zhàn)略性的全球市場營銷
    ，本的經(jīng)驗(yàn) 〔美〕菲利普 考特勒等
    附錄3：大市場營銷（摘要） 〔美〕菲利普·考特勒
    附錄4：市場的全球化 〔美〕西爾多·李維特
    案例1：BMW公司的海外營銷子公司優(yōu)越性何在？
    案例2：CBC公司的國際公關(guān)活動(dòng)
    案例3： 美國汽車公司的吉普車
    案例4：希爾斯兄弟公司產(chǎn)品系列的延伸
   主要參考文獻(xiàn)