實(shí)用廣告學(xué)基礎(chǔ)

第一章  緒論
  第一節(jié)  廣告的概念及要素
  第二節(jié)  廣告的功能
  第三節(jié)  廣告的基本原則
  第四節(jié)  廣告與新聞
  第五節(jié)  廣告與公共關(guān)系
  第六節(jié)  廣告與文化
第二章  廣告的產(chǎn)生發(fā)展和世界廣告概況
  第一節(jié)  廣告的產(chǎn)生與發(fā)展階段
  第二節(jié)  我國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展概況
  第三節(jié)  國(guó)外廣告概況
第三章  廣告媒體
  第一節(jié)  傳統(tǒng)的廣告媒體
  第二節(jié)  新興廣告媒體
第四章  廣告活動(dòng)的調(diào)查與策劃
  第一節(jié)  廣告活動(dòng)的調(diào)查
  第二節(jié)  廣告策劃
  第三節(jié)  廣告策劃的策略應(yīng)用
第五章  廣告設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
  第二節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)基礎(chǔ)
  第三節(jié)  廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基本要求
  第四節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技巧
第六章  廣告活動(dòng)的實(shí)施與評(píng)估
  第一節(jié)  廣告活動(dòng)的實(shí)施
  第三節(jié)  廣告效果的測(cè)定評(píng)估
第七章  廣告寫(xiě)作
  第一節(jié)  廣告寫(xiě)作的基本原則和要求
  第二節(jié)  廣告標(biāo)題的寫(xiě)作
  第三節(jié)  廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作
  第四節(jié)  廣告正文的寫(xiě)作
第八章  報(bào)刊廣告
  第一節(jié)  報(bào)紙廣告的特性
  第二節(jié)  報(bào)紙廣告的構(gòu)成要素
  第三節(jié)  設(shè)計(jì)理論與報(bào)紙廣告構(gòu)圖
  第四節(jié)  報(bào)紙廣告文稿寫(xiě)作
  第五節(jié)  雜志廣告
第九章  廣播廣告
  第一節(jié)  廣播與廣告
  第二節(jié)  廣告廣告的特點(diǎn)和作用
  第三節(jié)  廣播廣告要要素和結(jié)構(gòu)
  第四節(jié)  廣播廣告的創(chuàng)意和定位
……
第十章  電視廣告
第十一章  戶外廣告
第十二章  廣告攝影
第十三章  國(guó)際廣告
第十四章  廣告管理
第十五章  廣告美學(xué)
第十六章  廣告糾紛
附錄
后記