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內(nèi)容簡介

　　本書抓住了商品生產(chǎn)和經(jīng)貿(mào)活動與消費者的心理關(guān)系這個主線展開，共分十章。首先在研究商務(wù)心理學(xué)的由來與發(fā)展、對象、方法及其理論淵源的基礎(chǔ)上，接著較全面，詳細地闡明了市場消費者購買行為和商品設(shè)計、銷售、命名、商標、包裝、價格、分類、廣告、商店設(shè)計等客體與消費心理的關(guān)系，最后著重研究了如何提高廣大商務(wù)工作者主體的心理品質(zhì)為結(jié)束。在編寫中，除了借鑒國外商務(wù)管理心理的經(jīng)驗外，注意吸收了國內(nèi)學(xué)術(shù)界的研究新成果，努力聯(lián)系我國近年來的商務(wù)工作的實際，力求通俗易懂，雅俗共賞，便于操作。因此，理論性，科學(xué)性與實用性三者結(jié)合是本書的最大特色。本書既可供工商經(jīng)貿(mào)管理人員以及個人、團體營業(yè)人員的讀物，又可作為財經(jīng)院校商留經(jīng)濟專業(yè)和商業(yè)大、中專院校以及商業(yè)、財貿(mào)干部學(xué)校等的教材。

作者簡介

　　蔣士逵1932年生，上海市人。別名姜衡。上海師范大學(xué)馬克思主義哲學(xué)教授。在工作中，不僅組建了政教系、馬列主義理論部、而且由于在領(lǐng)導(dǎo)、教學(xué)、科研等方面表現(xiàn)較突出，所以四次被上海師大評為校先進工作者，榮獲上海市教委《當代中國馬克思主義理論與實踐》一書優(yōu)秀獎。40多年來，從事馬克思主義理論宣傳與教學(xué)工作，并擔任碩士生導(dǎo)師，具有系統(tǒng)而堅實的理論基礎(chǔ)與豐富的實踐經(jīng)驗，及時吸取國內(nèi)外研究新成果，帶領(lǐng)廣大教師不斷深入教學(xué)改革，自己承擔了本科、碩、博士生十多門課程，成為學(xué)科帶頭人。同時，不僅自己積極投入科研，還組織全國高校有關(guān)教師搞科研。主編撰寫了《馬克思主義哲學(xué)原理》（上下冊）、《哲學(xué)原理研究》、《新時期科學(xué)方法論》、《科學(xué)世界觀與方法論》、《當代世界政治經(jīng)濟和國際關(guān)系》、《社會主義初級階段理論探索》、《馬克思主義哲學(xué)史教程》、《中國社會主義建設(shè)》、《馬克思主義原理》、《中國社會主義問題探索》、《新編歷史唯物主義》、《當代馬克思主義問題研究》、《社會主義經(jīng)濟哲學(xué)概論》、《當代社會主義論稿》、《當代世界歷史發(fā)展的大趨勢》、《當代中國馬克思主義的理論與實踐》、《基本路線與中國特色》、《思維方法論》、《商務(wù)心理》、《干部崗位培訓(xùn)簡明教程》等20多部著作。主要論文50多篇，如《中西文化啟蒙之比較研究》、《新舊體制轉(zhuǎn)換中的矛盾、磨擦和對策》等等，共計500多萬字。其中有的論著成為上海讀書運動推著書，有的介紹到國外，榮獲校內(nèi)外優(yōu)秀獎。

圖書目錄

前言
第一章商務(wù)心理學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 商務(wù)心理學(xué)的由來和發(fā)展
第二節(jié) 商務(wù)心理學(xué)的研究對象
第三節(jié) 研究商務(wù)心理學(xué)的意義
第四節(jié) 研究商務(wù)心理學(xué)的科學(xué)方法
第二章商務(wù)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 科學(xué)心理的實質(zhì)
第二節(jié) 感覺與知覺
第三節(jié) 記憶與聯(lián)想
第四節(jié) 思維與想象
第五節(jié) 注意與興趣
第六節(jié) 感情與意志
第三章消費者購買行為的心理
第一節(jié) 消費者的心理活動過程
第二節(jié) 消費者的消費需求心理
第三節(jié) 購買行為類型與個性心理特征
第四章商品設(shè)計與銷售中的心理
第一節(jié) 商品分類與消費者心理要求
第二節(jié) 商品設(shè)計與消費心理
第三節(jié) 新產(chǎn)品購買者的類型
第四節(jié) 商品生命運行與營銷心理策略
第五章商品命名、商標、包裝與消費心理
第一節(jié) 商品命名與消費心理
第二節(jié) 商標設(shè)計與消費心理
第三節(jié) 商品包裝與消費心理
第六章商品價格與消費心理
第一節(jié) 商品價格的心理意義
第二節(jié) 認識商品價格的心理現(xiàn)象
第三節(jié) 商品訂價的心理策略與方法
第七章消費商品分類市場的心理
第一節(jié) 兒童少年商品市場的心理特點
第二節(jié) 青年商品市場的心理特點
第三節(jié) 女性商品市場的心理特點
第四節(jié) 老年商品市場的心理特點
第八章商務(wù)廣告與消費心理
第一節(jié) 商務(wù)廣告的心理意義
第二節(jié) 商務(wù)廣告媒體的心理特點
第三節(jié) 增強商務(wù)廣告心理效果的方法
第九章商店設(shè)計與消費心理
第十章商務(wù)工作者的心理素質(zhì)