CI策劃：企業(yè)形象新境界

     目錄
   前言
   緒論
    基礎(chǔ)篇
   第一章 CI概論
    第一節(jié) CI的歷史淵源
    第二節(jié) CI的定義
   第二章 企業(yè)形象
    第一節(jié) 企業(yè)形象概論
    第二節(jié) CIS的構(gòu)成
   第三章 CI的功能
    第一節(jié) CI功能綜述
    第二節(jié) CI的企業(yè)內(nèi)部功能
    第三節(jié) CI的企業(yè)外部功能
   第四章 CI的理論
    第一節(jié) 謀略論中的CI理論
    第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略學(xué)中的CI理論
    第三節(jié) 市場營銷學(xué)中的CI理論
    第四節(jié) 廣告學(xué)中的CI理論
    第五節(jié) 社會心理學(xué)中的CI理論
    第六節(jié) 公共關(guān)系學(xué)中的CI理論
    第七節(jié) 管理學(xué)中的CI理論
    第八節(jié) 組織行為學(xué)中的CI理論
    第九節(jié) 企業(yè)文化學(xué)中的CI理論
    第十節(jié) 技術(shù)美學(xué)中的CI理論
   第五章 CI設(shè)計的導(dǎo)向
    第一節(jié) CI設(shè)計的民族化導(dǎo)問
    第二節(jié) CI設(shè)計的個性化導(dǎo)向
    第三節(jié) CI設(shè)計的社會化導(dǎo)向
    第四節(jié) CI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向
   第六章 CI設(shè)計的核心
    第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計
    第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計
    第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計
    實務(wù)篇
   第七章 CI總策劃
    第一節(jié) CI委員會
    第二節(jié) CI執(zhí)行委員會
    第三節(jié) CI計劃的基本程序
    第四節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)作業(yè)流程表
    第五節(jié) CI作業(yè)企劃案方式
    第六節(jié) CI對內(nèi)對外發(fā)表
    第七節(jié) CI導(dǎo)入計劃結(jié)束
    第八節(jié) CI的投資問題和時間問題
    第九節(jié) 導(dǎo)入CI的關(guān)鍵問題
   第八章 問題提出：現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 市場經(jīng)營外在壓力分析
    第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)部自覺的需求
    第三節(jié) 企業(yè)面臨的具體問題
   第九章 CCI問題展開：企業(yè)實態(tài)調(diào)查分析
    第一節(jié) 企業(yè)實態(tài)調(diào)查的重點
    第二節(jié) 調(diào)查體系的組合
    第三節(jié) 調(diào)查理論和流程設(shè)定
    第四節(jié) 調(diào)查問卷的制定
    第五節(jié) 調(diào)查的實施
    第六節(jié) 結(jié)果處理與分析
    第七節(jié) 關(guān)鍵問題
   第十章 CI問題解決：企業(yè)理念識別（MI）
    第一節(jié) 企業(yè)理念識別（MI）——企業(yè)的“心”
    第二節(jié) 事業(yè)領(lǐng)域再確認
    第三節(jié) 競爭者分析和競爭定位
    第四節(jié) 競爭性營銷策略
    附：企業(yè)理念
   第十一章 CI問題解決：企業(yè)活動識別（BI）
    第一節(jié) 企業(yè)活動識別（BI）——企業(yè)的“手”
    第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)部的活動識別
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
    第四節(jié) 形象廣告策略
    第五節(jié) 企業(yè)關(guān)系者的訊息傳遞
   第十二章 CI問題解決：企業(yè)視覺識別（VI）
    第一節(jié) 企業(yè)視覺識別（VI）——企業(yè)的“臉”
    第二節(jié) VI設(shè)計的基本規(guī)則
    第三節(jié) VI設(shè)計方法
    第四節(jié) CI手冊
    第五節(jié) VI設(shè)計的關(guān)鍵問題
   第十三章 CI效果評估
    第一節(jié) CI效果測定
    第二節(jié)CI的實施管理
    第三節(jié) CI的系統(tǒng)循環(huán)過程
    應(yīng)用篇
   北京麥當(dāng)勞CI戰(zhàn)略
   四通集團CI戰(zhàn)略
   東怡（臺灣）營造CI戰(zhàn)略