現(xiàn)代廣告寫作

    前言
    第一章 廣告與廣告寫作 廣告寫作的宗旨
    一 廣告真奇妙
    二 廣告你是誰
    三 廣告的魔力
    第二章 廣告大師如是說 廣告寫作的訣竅
    一 大師的提醒
    二 大師的勸誡
    三 大師的警告
    第三章 把商品賣給顧客 廣告寫作的焦點
    一 商品的價值
    二 顧客的需求
    三 智慧的游戲
    第四章 通往成功的道路 廣告寫作的程序
    一 尋找消費者
    二 幫助消費者
    三 說服消費者
    第五章 誰來當廣告作家 廣告寫作的主體
    一 主體的禁忌
    二 主體的要求
    三 主體的守則
    第六章 你將和誰打交道 廣告寫作的客體
    一 服務(wù)的對象
    二 訴求的對象
    三 表現(xiàn)的對象
    第七章 巧手才得好文章 廣告寫作的本體
    一 有效的文案
    二 鮮活的文案
    三 最佳的文案
    第八章 借得翅膀好飛翔 廣告寫作的媒體
    一 媒體與傳播
    二 媒體與廣告
    三 媒體與文案
    第九章 步步都上新臺階 廣告寫作的步驟
    一 創(chuàng)意的基礎(chǔ)
    二 構(gòu)想的誕生
    三 操作的實施
    第十章 戴著鐐銬的跳舞 廣告寫作的格式
    一 格式的原則
    二 格式的要件
    三 格式的運用
    第十一章 條條大路通羅馬 廣告寫作的類型
    一 訴求的形式
    二 媒體的約定
    三 體裁的確定
    第十二章 怎樣才得繞指柔 廣告寫作的技巧
    一 主題的發(fā)現(xiàn)
    二 策略的運用
    三 個性的魅力
    第十三章 精彩紛呈 婀娜多姿 廣告文案例析
    一 慷慨的舊貨換新
    二 西東的售廉
    三 我尋出了“瓊”的底細
    四 吃光它
    五 新來的萬寶路濾嘴香煙
    六 肉的樂趣
    七 吃玉蜀黍片的孩子
    八 月光下的收成
    九 我的朋友是一匹馬
    十 幸福的寡婦
    十一 最大鬧聲是來自電鐘
    十二 免稅的“波多黎各”
    十三 “舒味思”的人來到此地
    十四 穿“海賽威”襯衫的人
    十五 總督牌給你的是什么
    主要參考文獻目錄
    后記