國(guó)際營(yíng)銷學(xué)

    第一章 國(guó)際營(yíng)銷概論
    第一節(jié) 什么是國(guó)際營(yíng)銷學(xué)/ 第二節(jié) 世界經(jīng)濟(jì)一體化與企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化/ 第三節(jié) 企業(yè)從事國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因和方式
   第二章 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模/ 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)特性
   第三章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境
    第一節(jié) 文化與國(guó)際營(yíng)銷/ 第二節(jié) 語言和教育/ 第三節(jié) 宗教與社會(huì)組織/ 第四節(jié) 美學(xué)觀念和價(jià)值觀念/ 第五節(jié) 物質(zhì)生活、習(xí)俗和禮儀/ 第六節(jié) 文化諸要素分析/ 第七節(jié) 文化適應(yīng)與文化變遷
   第四章 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境
    第一節(jié) 政治氣候/ 第二節(jié) 東道國(guó)政府的干預(yù)/ 第三節(jié) 政治環(huán)境的分析評(píng)估/ 第四節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)策略
   第五章 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境
    第一節(jié) 法律體系基礎(chǔ)與母國(guó)國(guó)內(nèi)法規(guī)/ 第二節(jié) 國(guó)際條約、國(guó)際慣例和國(guó)際組織/ 第三節(jié) 市場(chǎng)國(guó)的法律/ 第四節(jié) 解決國(guó)際經(jīng)貿(mào)爭(zhēng)端的途徑/ 第五節(jié) 減少國(guó)際營(yíng)銷中法律問題的方法
   第六章 國(guó)外市場(chǎng)的購(gòu)買行為
    第一節(jié) 國(guó)外消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買行為/ 第二節(jié) 國(guó)外產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買行為/ 第三節(jié) 國(guó)外政府市場(chǎng)的購(gòu)買行為
   第七章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念和意義/ 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的程序/ 第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
   第八章 國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品策略（I）——核，心產(chǎn)品 品牌 包裝 質(zhì)量 服務(wù)產(chǎn)品組合
    第一節(jié) 國(guó)際核心產(chǎn)品決策/ 第二節(jié) 國(guó)際品牌策略與包裝策略/ 第三節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品質(zhì)量保證與售后服務(wù)/ 第四節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合
   第九章 國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品策略（Ⅱ）——國(guó)際新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期
    第一節(jié) 國(guó)際新產(chǎn)品開發(fā)/ 第二節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品的生命周期
   第十章 國(guó)際營(yíng)銷的渠道策略（I）——進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道
    第一節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道類型/ 第二節(jié) 間接出口/ 第三節(jié) 直接出口/ 第四節(jié) 國(guó)外生產(chǎn)/ 第五節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)渠道的選擇
   第十一章 國(guó)際營(yíng)銷的渠道策略（II）——一國(guó)外市場(chǎng)上的分銷渠道
    第一節(jié) 國(guó)外市場(chǎng)的批發(fā)商和零售商/ 第二節(jié) 國(guó)際渠道模式管理/ 第三節(jié) 國(guó)際渠道成員管理/ 第四節(jié) 影響中間商選擇的因素/ 第五節(jié) 國(guó)際物流管理
   第十二章 國(guó)際營(yíng)銷的定價(jià)策略
    第一節(jié) 影響國(guó)際定價(jià)的主要因素/ 第二節(jié) 國(guó)際定價(jià)的若干問題/ 第三節(jié) 出口定價(jià)的基本方法/ 第四節(jié) 國(guó)際企業(yè)的轉(zhuǎn)移定價(jià)
   第十三章 國(guó)際營(yíng)銷的促銷策略（I）——國(guó)際廣告
    第一節(jié) 國(guó)際廣告策略的規(guī)劃/ 第二節(jié) 國(guó)際廣告的作用及其制約因素/ 第三節(jié) 國(guó)際廣告的制作原則/ 第四節(jié) 國(guó)際廣告媒體策略/ 第五節(jié) 國(guó)際廣告的主要決策/ 第六節(jié) 國(guó)際廣告預(yù)算的確定與廣告效果的評(píng)估
   第十四章 國(guó)際營(yíng)銷的促銷策略（Ⅱ）——人員推銷營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系
    第一節(jié) 人員推銷/ 第二節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣/ 第三節(jié) 公共關(guān)系
   第十五章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序/ 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研所要收集的信息/ 第三節(jié) 案頭調(diào)研/ 第四節(jié) 實(shí)地調(diào)研/ 第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的組織/ 第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
   第十六章 國(guó)際營(yíng)銷的計(jì)劃 組織 執(zhí)行與控制
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的計(jì)劃/ 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的組織/ 第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的執(zhí)行/ 第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的控制（I）/ 第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的控制（II）