電子商務經濟學

譯者序前言第一單元
電子商務：市場和價格第1章
電子商務的基礎 21.1
本書的目標以及它們如何與你相關 31.1.1
將基本的經濟學概念應用于一個全新市場 41.1.2
從最基本的概念開始學習電子商務經濟學 41.1.3
為什么要學習電子商務經濟學 51.2
什么是電子商務 51.2.1
區(qū)分電子商務與電子商業(yè) 51.2.2
電子市場 61.2.3
電子商務交易分類 71.3
電子商務如何進行：電子商務的基礎結構 81.3.1
國際互聯網的基本組成部分 81.3.2
在網上進行銷售的過程 101.4
誰在線及其身處何處 141.4.1
美國的國際互聯網訪問狀況 141.4.2
互聯網接入全球化 151.5
電子商務究竟如何重要 171.5.1
一些電子商務中的統(tǒng)計問題 181.5.2
正在蓬勃增長的數字經濟 19本章小結 21第2章
將基本經濟學原理應用于電子商務 252.1
國際互聯網銷售商的生產和成本 262.1.1
企業(yè)的生產 272.1.2
企業(yè)的成本 292.2
電子市場：一個競爭的天堂 302.2.1
完全競爭的基本特征 302.2.2
完全競爭下的長期均衡 332.3
在網上尋求規(guī)模經濟和范圍經濟 352.3.1
規(guī)模經濟與范圍經濟 352.3.2
國際互聯網上的規(guī)模經濟和范圍經濟 372.4
力爭壟斷或是搶占先機成為市場的主導者 382.4.1
市場的準入壁壘 382.4.2
壟斷企業(yè)與占主導地位的企業(yè) 39本章小結 45第3章
不完全競爭. 虛擬產品和網絡行業(yè) 483.1
存在著不完全競爭的電子商務：網絡上的求過于供和壟斷競爭 493.1.1
電子商務的求過于供 503.1.2
產品差異化和壟斷競爭 523.2
虛擬產品的經濟學 553.2.1
虛擬產品的成本特征 553.2.2
不完全競爭和虛擬產品 563.3
網絡外在因素 583.3.1
網絡外在因素缺乏時的產品需求 583.3.2
網絡外在因素存在時的產品需求 593.4
網絡行業(yè)和電子商務 613.4.1
網絡外在因素和市場反饋 613.4.2
網絡行業(yè)的其他重要特征 62本章小結 65第4章
電子市場中的商務戰(zhàn)略與行為 684.1
價格差別化：基本原理 694.1.1
完全價格差別化 694.1.2
批量銷售產品的價格差別化 714.1.3
不完全價格差別化 724.2
其他價格差別化方法 754.2.1
搭賣銷售 754.2.2
產品捆綁 764.3
電子商務的戰(zhàn)略性定價 784.3.1
版本區(qū)分 784.3.2
在電子市場實行完全的差別化價格是否可行 794.3.3
差別化價格的基本局限性：競爭 804.4
網上和非網上的垂直融合以及垂直約束 814.4.1
非網上垂直融合和在線垂直融合 814.4.2
電子商務中的垂直約束 85本章小結 88第二單元
電子市場中的信息. 廣告和創(chuàng)新第5章
在電子市場搜尋信息 945.1
有關產品質量的不完全信息 955.1.1
不利選擇和“檸檬”產品市場 965.1.2
避免“檸檬”問題 975.2
質量顯示和產品信息 1015.2.1
價格. 質量以及針對產品質量的對不對稱信息的利潤效應 1015.2.2
一家公司應當提供多少信息 1025.3
消費者在產品質量和價格信息不完全時的決策制定 1045.3.1
平衡電子商務市場中的產品價格和產品質量 1045.3.2
消費者所搜尋的最佳價格是多少 1075.4
價格比較與市場效率 1085.4.1
市場效率 1095.4.2
電子商務市場對比傳統(tǒng)市場的效率是高是低 1115.5
電子商務中間媒體 1135.5.1
市場中間人 1145.5.2
網絡媒體 114本章小結 116第6章
互聯網廣告 1206.1
作為營銷革命的電子商務 1216.1.1
網絡廣告的成長 1226.1.2
網絡廣告的不同之處 1236.2
在網上進行產品市場調研并體驗產品 1276.2.1
從體驗產品中區(qū)別調研產品 1276.2.2
營銷調研產品和體驗產品：網上的信息化廣告和說教式廣告的比較 1296.3
網上銷售商能否從事過多的廣告宣傳 1346.3.1
廣告能回報社會多少 1346.3.2
判斷進行廣告宣傳的社會意愿 1366.4
一些法律限制：它們是否達到了預期效果 1376.4.1
要求對網絡廣告進行反欺詐與公開 1376.4.2
反欺詐法規(guī)和公開法是否能達到預期效果 139本章小結 141第7章
創(chuàng)新. 知識產權和互聯網 1457.1
發(fā)明和創(chuàng)新 1467.1.1
創(chuàng)新的基本要素 1477.1.2
創(chuàng)新的選擇性原理 1487.2
公司規(guī)模. 市場結構與創(chuàng)新 1507.2.1
公司規(guī)模與創(chuàng)新 1507.2.2
市場結構和創(chuàng)新 1527.3
知識產權. 專利與電子商務程序 1537.3.1
保護知識產權 1537.3.2
申請電子商務專利的程序 1547.4
著作權. 商標和數碼產品 1597.4.1
著作權的基本要素 1597.4.2
網絡經濟中著作權保護所面臨的挑戰(zhàn) 1627.4.3
商標和產品識別的價值 166本章小結 168第三單元
互聯網金融. 網絡銀行和電子貨幣第8章
在線金融市場 1748.1
自動金融市場 1758.1.1
自動金融交易的執(zhí)行者 1768.1.2
金融自動化不再是新事物 1768.2
自然發(fā)展的互聯網股票交易 1788.2.1
在頭板與二板市場交易 1798.2.2
在線交易的好處 1798.2.3
交易速度如何加快 1818.2.4
進行在線交易所面臨的挑戰(zhàn) 1818.2.5
日交易者是否合算 1828.3
互聯網上的債券交易 1848.3.1
債券和商業(yè)票據 1858.3.2
債務性證券在線銷售的當前狀況和未來展望 1868.4
外匯與證券衍生物的網上貿易 1888.4.1
互聯網上的外匯交易 1888.4.2
在線證券衍生物交易 1908.5
金融管制和網絡交易 1918.5.1
主要政府金融管制機構 1918.5.2
把金融管制用于在線交易革新 192本章小結 194第9章
在線銀行經濟學 1979.1
傳統(tǒng)金融機構遭遇網絡 1989.1.1
金融中介和金融機構 1999.1.2
網上銀行的發(fā)展 2029.2
互聯網銀行是否可以獨自運轉 2049.2.1
互聯網銀行的承諾和經驗 2059.2.2
前途坎坷, 發(fā)展順利或二者兼有 2079.3
檢測網上銀行的局限性 2099.3.1
互聯網和處于改變中的金融機構 2109.3.2
銀行是否能將在線威脅轉變?yōu)闄C遇 2119.3.3
網絡“交叉銷售”的承諾 2119.4
規(guī)范網上銀行 2139.4.1
銀行欺詐：以新面孔出現的老問題 2149.4.2
規(guī)范網絡銀行 214本章小結 218第10章
數字貨幣和電子付款 22110.1
電子貨幣并非新事物 22210.1.1
美國付款系統(tǒng)概況 22310.1.2
電子零散付款系統(tǒng) 22410.1.3
電子大宗付款 22610.2
存儲卡. 借記卡和智能卡 22810.2.1
存儲卡 22810.2.2
借記卡 22810.2.3
智能卡 23010.3
數字貨幣 23210.3.1
數字貨幣的網絡功能性 23210.3.2
數字貨幣可以取代什么 23210.3.3
全球市場上的數字貨幣 23310.4
數字貨幣的安全性 23410.4.1
數字偽造 23510.4.2
脫機和在線盜竊數字貨幣 23510.4.3
給數字貨幣“降溫” 23610.4.4
多功能付款系統(tǒng) 23610.5
數字貨幣在何處與現有的付款系統(tǒng)結合 23610.5.1
一個雞生蛋. 蛋生雞的問題：網絡的客觀情況 23710.5.2
智能卡和數字貨幣的現狀 239本章小結 241第四單元
電子商務的政策問題第11章
電子市場中的管理問題 24611.1
電子商務中的消費者保護經濟學 24811.1.1
不完整信息的彌補 24811.1.2
糾正電子市場中的外在因素 24911.2
隱私. 歧視和電子商務 25311.2.1
互聯網的隱私問題 25311.2.2
反歧視政策和互聯網 25811.3
電子市場中的市場力量和公共政策 25911.3.1
反托拉斯法 25911.3.2
信息技術遭遇反托拉斯法 26011.4
保護電子商務安全：網絡犯罪和網絡警察 26511.4.1
網絡犯罪的經濟學 26511.4.2
網絡安全和強制執(zhí)行 267本章小結 267第12章
公共因素和電子市場 27112.1
喧鬧的稅金辯論 27212.1.1
反對征稅的辯論 27312.1.2
稅后觀點 27412.2
不對電子商務課稅政府能否支撐下去 27512.2.1
應用一些稅收基本原理 27512.2.2
評估電子商務目前和未來的稅收可能 27712.3
誰將承擔電子商務的稅收負擔 28012.3.1
評估電子商務稅收的負擔：電子市場中的稅金歸宿 28012.3.2
承擔電子商務稅收的成本 28212.4
如果對其課稅, 電子商務是否可以繼續(xù)發(fā)展 28412.4.1
課稅對電子商務來說是否真不可能 28412.4.2
全球電子市場中出現的稅收問題 28512.5
電子商務是否是一個公眾化的商品 287公眾化商品. 公益商品和互聯網 287本章小結 291第13章
電子商務和世界貿易體系 29513.1
絕對優(yōu)勢和國際貿易 29613.1.1
生產和消費可能性 29613.1.2
絕對優(yōu)勢. 專業(yè)化和貿易 29913.2
比較優(yōu)勢. 國際貿易和電子商務 30313.2.1
為什么絕對優(yōu)勢不能完全解釋國際貿易 30313.2.2
比較優(yōu)勢和貿易中的收益 30513.3
行業(yè)內貿易和電子商務全球化 308行業(yè)內貿易 30913.4
管理電子市場中的國際貿易 31113.4.1
保護電子商務行業(yè)免于跨國界競爭 31113.4.2
世界貿易體系和互聯網：關貿總協定. 服務貿易總協定和世界貿易組織 314本章小結 317第14章
電子市場和總的經濟活動 32014.1
銀行發(fā)行電子貨幣的貨幣政策 32114.1.1
貨幣. 儲備需求和存款擴充 32114.1.2
傳統(tǒng)的存款擴充程序 32414.1.3
聯邦儲備. 電子脈沖和存款擴充 32614.1.4
存款擴充和資金乘數 32814.2
公眾資金相對于私人資金：電子貨幣是否會使聯邦儲備過時 33114.2.1
數字貨幣對資金供給程序的直接影響 33114.2.2
數字貨幣對資金供給程序的間接影響 33214.3
電子商務. 實際產出和價格水平 33414.3.1
電子商務. 國民收入和價格緊縮 33414.3.2
總需求. 總供給和電子商務的切入點 33914.4
電子商務是否有助于限制通貨膨脹 34514.4.1
菲利浦曲線 34514.4.2
電子商務. 競爭和通貨膨脹 346本章小結 348