中國(guó)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

引言報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作究竟意味著什么？
第一章新聞?dòng)^念的根本變革——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)性在中國(guó)的理論確認(rèn)
第一節(jié)報(bào)刊工具論：傳統(tǒng)視野下的報(bào)刊性質(zhì)觀
第二節(jié)觀念變革：從報(bào)約事業(yè)到報(bào)紙產(chǎn)業(yè)
第三節(jié)三重屬性的統(tǒng)一：完整地把握中國(guó)報(bào)業(yè)的性質(zhì)
第二章在改革的坐標(biāo)上——中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的歷史進(jìn)程
第一節(jié)宣傳事業(yè)：主導(dǎo)中國(guó)報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)模式
第二節(jié)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)：中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的早期嘗試
第三節(jié)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作：中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的當(dāng)代浪潮
第三章爭(zhēng)取廣告與讀者——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的基本市場(chǎng)
第一節(jié)廣告市場(chǎng)：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)支柱
第二節(jié)讀者市場(chǎng)：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的生存根基
第三節(jié)報(bào)紙與讀者、廣告兩個(gè)市場(chǎng)的互動(dòng)
第四章在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的生存格局
第一節(jié)當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的多元化發(fā)展
第二節(jié)當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)過(guò)程
第三節(jié)當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的幾種模式
第五章以策劃為競(jìng)爭(zhēng)利器——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的新聞傳播策劃
第一節(jié)報(bào)紙等媒體運(yùn)作中的策劃
第二節(jié)新聞傳播策劃對(duì)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要意義
第三節(jié)新聞傳播策劃創(chuàng)新的導(dǎo)向性原則
第六章占領(lǐng)報(bào)紙產(chǎn)品市場(chǎng)——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié)幫忙與幫閑：五種信息需求
第二節(jié)價(jià)值最大化：四種讀報(bào)成本
第三節(jié)雙重占有率：從心理占有率到市場(chǎng)占有率
第七章力求效益最大化——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第一節(jié)樹立完整的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀
第二節(jié)兼顧各方需求的平衡戰(zhàn)略
第三節(jié)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌戰(zhàn)略
第四節(jié)經(jīng)營(yíng)方式的多元化發(fā)展戰(zhàn)略
第八章向管理效益——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的管理機(jī)制
第一節(jié)體制改革：從報(bào)紙事業(yè)到報(bào)紙企業(yè)
第二節(jié)不斷創(chuàng)新：完善報(bào)業(yè)的管理機(jī)制
第九章走向現(xiàn)代企業(yè)制度——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的集團(tuán)化發(fā)展
第一節(jié)報(bào)業(yè)集團(tuán)：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的發(fā)展方向
第二節(jié)中國(guó)現(xiàn)階段報(bào)業(yè)集團(tuán)的特點(diǎn)與局限
第三節(jié)建立現(xiàn)代企業(yè)制度：報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革方向
第四節(jié)應(yīng)對(duì)WTO：中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展?fàn)畲?br />第十章以傳播科技為羽翼——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)：報(bào)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
第二節(jié)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：報(bào)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)之路
第三節(jié)貴在創(chuàng)新：積極探索報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)
第十一章在有序中激發(fā)活力——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的規(guī)范體系
第一節(jié)新聞法制：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的法律約束
第二節(jié)職業(yè)道德：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的倫理要求
第三節(jié)市場(chǎng)中介：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的行業(yè)制衡
后記