市場營銷學（英文影印版）

　　本書定位在兩年制和四年制大學本科生和碩士生的市場營銷原理課程。在兩年制學校，此課程是限選課；在四年制學校，此課程是商學院學生入校時就開設(shè)的課程，此課程也是商業(yè)和廣告專業(yè)的必修課。新版市場營銷教材繼承傳統(tǒng)，給學生和教師帶來超乎期待的價值。廣泛的研究保證本版提供對市場營銷領(lǐng)域的全面和最新的介紹。通過幾百個新鮮的案例闡述基本原理，對最新概念和理論做了生動和詳細的介紹。本書圍繞市場營銷組織編寫，提供給學生一個對市場營銷動態(tài)世界令人愉快的入門介紹。難以置信的測試題庫：新版的一個重要特色就是測試題庫。該領(lǐng)域?qū)＜覐拇罅颗c眾不同的原始資料中選出特別的測試題庫。這些挑戰(zhàn)性全面的問題最好！結(jié)合學習系統(tǒng)：這個特點把章節(jié)目標和章節(jié)內(nèi)容、章節(jié)小結(jié)和教師手冊、題庫和學習指南結(jié)合起來。這便捷的系統(tǒng)為教師節(jié)約了時間，幫助學生集中在指定的問題領(lǐng)域。市場營銷失誤：商業(yè)失誤常常導致嚴重后果，但它們也會提供深刻教訓。在每部分的結(jié)尾，學生發(fā)現(xiàn)所有的新案例都詳述好的壞的想法，該想法并不能在惡劣的市場中生存。但有趣的是，市場營銷失誤提供給學生有價值的知識幫助他們避免犯同樣的錯誤。市場領(lǐng)先視頻：提供19個錄像案例和7個職業(yè)錄像，這些視頻無疑給每章帶來強烈的視覺沖擊。一個詳細視頻教師手冊描述每個錄像和提供事前預習、觀看提示和隨后安排的大綱。經(jīng)歷市場營銷市場：這個幻想的以CD－ROM為基礎(chǔ)的練習允許學生管理一家新商業(yè)企業(yè)，增加利潤、提高顧客滿意度，最終獲得領(lǐng)先的市場份額。僅僅四小時，這個有趣的練習生動形象的幫助學生理解市場營銷原理。新PowerPoint補充：“誰要成為市場商人”是一款有趣危險的游戲，它幫助教師在教室對學生進行測試，學生也能利用個人網(wǎng)絡教育獲取這種測試。現(xiàn)在使用：每章結(jié)尾告訴學生如何立刻應用每章所學的概念。例如，第4章（發(fā)展全球視角）提供詳細珍貴的在海外找工作的信息。增加IMC篇幅：我們聽取你的建議增加了綜合市場營銷信息（IMC）的篇幅。第14章全面得到修訂，提供詳細的IMC。品牌：第15章增加了專門論述廣告和公共關(guān)系的內(nèi)容。這新的一章結(jié)合第14章（IMC）和第16章（促銷和個人銷售）一起提供學生平穩(wěn)的IMC知識。學生CD-ROM：CD包括兩個新的視頻案例，一個是關(guān)于汽車租賃，一個是關(guān)于調(diào)料公司。每個案例提供一系列的問題給學生挑戰(zhàn)，思考公司的市場營銷戰(zhàn)略和如何做出改進以增加其有效性。CD同時包括本書中關(guān)于電子市場營銷計劃協(xié)調(diào)的財務報表和賬單，以及每章的互動提問。錯誤答案會提示頁碼使學生能回過頭去復習相應的內(nèi)容。企業(yè)家案例：企業(yè)家精神正幫助美國經(jīng)歷歷史上經(jīng)濟發(fā)展最快的時期之一。網(wǎng)絡公司（如Napster，eBay，Lycos）和更大的制造公司（如Ford）加上商業(yè)巨人（W．W．Grainger）一起從側(cè)面提供給學生一個平衡視角，關(guān)于公司在它們的電子商業(yè)計劃中或大或小利用企業(yè)家方法。網(wǎng)址http：／／lamb．swcollege．com

　　Chales W.Lamb， Texas Christian University，M.J.Neeley商學院的市場營銷系教授。從1982年到1988年，他擔任Texas christian University市場營銷系主任。他也是Texas A&M University市場營銷系成員。Lamb教授是市場營銷專業(yè)十多本教材、文選和一百多篇文章的作者或聯(lián)合作者，他還是市場營銷學會的出版社副社長和美國市場營銷協(xié)會教育委員會的成員、醫(yī)療健康高級研究協(xié)會的董事會成員、美國西南市場營銷協(xié)會前任主席。他在Sinclair Community college獲得修滿二年課程的工商管理證書，在Miami University獲得學士學位，在Wright State University獲得工商管理碩士學位在Kent State University獲得工商管理博士學位。 Joseph F.Hair是Louisiana State University市場營銷學院的院長和工商管理學院Lilliam A.Copeland 3 endowed教授。在此之前，他是University of Mississippi市場營銷學院的院長。Hair教授出版過27本教材、專著和安全，并發(fā)表過60多篇專業(yè)文章。他是美國市場營銷協(xié)會、市場營銷科學學會、西南市場營銷協(xié)會和南部市場營銷學會委員，也是公司和政府機構(gòu)的市場營銷顧問。Hair教授在University of Florida 獲得經(jīng)濟學學士學位、市場營銷碩士學位和市場營銷博士學位。 Carl McDaniel是University of Texaa-Arlington的市場營銷學教授。從1976年開始，他擔任市場營銷學院院長。他在University of Arkansas獲學士學位，在Arizona State University獲碩士學位。Mcdaniel教授作為聯(lián)合作者編寫了大量的工商管理和市場營銷教材，其研究論文出現(xiàn)在《市場營銷研究》、《市場營銷》、《市場營銷科學》和《加利福尼亞管理評論》雜志上。他是美國市場營銷協(xié)會、市場營銷學會、西南市場營銷協(xié)會和西部市場營銷協(xié)會的成員，他也是市場營銷研究機構(gòu)的合伙人。他擔任過瑞士日內(nèi)瓦國際貿(mào)易中心的資深顧問。