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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書依據(jù)管理學(xué)的系統(tǒng)思路，采用理論與案例相結(jié)合的方式，用以說明中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的重大問題。全書共分六章。第一章揭示了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本含義和管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。第二章闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本含義和管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。第二章闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析和營(yíng)銷計(jì)劃的制訂。第三章就市場(chǎng)營(yíng)銷的各種策略展開了討論。第四章是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷組織的類型、設(shè)計(jì)以及與其他部門的相互關(guān)系。第五章介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷控制的核心工作，包括計(jì)劃控制、營(yíng)銷組合控制等。第六章分析了市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展與展望，其中包括技術(shù)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、全球營(yíng)銷等。＜br＞本書以企業(yè)管理人員和MBA的學(xué)生為主要讀者對(duì)象，全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容，具有很強(qiáng)的理論性和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1 市場(chǎng)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
2.2 營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
2.3 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
2.4 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織者市場(chǎng)分析
2.5 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷策略
3.1 產(chǎn)品策略
3.2 價(jià)格策略
3.3 銷售渠道策略
3.4 促銷策略
3.5 營(yíng)業(yè)推廣
3.6 公共關(guān)系
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷組織
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組織基本概念
4.2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門的演變
4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷組織類型
4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)
4.5 市場(chǎng)營(yíng)銷部門與其他部門的關(guān)系
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷控制
5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷控制基本概念和控制類型
5.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷控制方法與市場(chǎng)營(yíng)銷控制原則
5.3 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃控制與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境控制
5.4 市場(chǎng)營(yíng)銷組織控制
5.5 市場(chǎng)營(yíng)銷控制在不同組織中的變化
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展與展望
6.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷新概念
6.2 技術(shù)營(yíng)銷
6.3 絕色營(yíng)銷
6.4 整合營(yíng)銷
9.5 服務(wù)營(yíng)銷
6.6 關(guān)系營(yíng)銷
6.7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
6.8 文化營(yíng)銷
6.9 全球營(yíng)銷