電視外宣策略與案例分析

序言
第一章 關(guān)于宣傳與對(duì)外宣傳
一、關(guān)于“宣傳”
（一）“宣傳”一詞的起源
（二）“宣傳”的基本含義
（三）決定宣傳成功與否的關(guān)鍵因素
二、對(duì)外宣傳
（一）對(duì)外宣傳的重要性
（二）對(duì)外宣傳的復(fù)雜性
（三）對(duì)外宣傳的艱巨性
三、我國(guó)廣播電視對(duì)外新聞宣傳
（一）本書(shū)所研究宣傳的范圍——中國(guó)廣播電視對(duì)外新聞宣傳
（二）廣播電視對(duì)外新聞宣傳所取得的成績(jī)
（三）進(jìn)一步做好廣播電視對(duì)外新聞宣傳
第二章 中西新聞宣傳理念比較
一、中西對(duì)宣傳的不同理解
（一）中國(guó)對(duì)宣傳的理解
（二）西方對(duì)宣傳的理解
（三）從社會(huì)哲學(xué)層面看中西方對(duì)宣傳的不同理解
二、中西新聞對(duì)外宣傳目的比較
（一）對(duì)外宣傳競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代
（二）中國(guó)新聞對(duì)外宣傳的目的
（三）西方傳媒對(duì)外宣傳的目的
（四）中西對(duì)外宣傳目的比較分析
三、中西電視新聞外宣受眾分析
（一）中國(guó)外宣的受眾分析
（二）西方外宣的受眾分析
（三）對(duì)外宣受眾進(jìn)行研究的重要性與必要性
第三章 對(duì)外新聞宣傳策略分析
一、海外華人與西方主流
二、中國(guó)對(duì)外新聞宣傳的對(duì)象化和本土化
三、關(guān)于外宣中的中國(guó)傳媒形象和中國(guó)國(guó)家形象
四、本土化的操作策略
五、正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道的比例平衡
六、將意義寓于客觀手法中
七、以議題設(shè)置“還治”議題設(shè)置
八、添加對(duì)外宣傳中的文化砝碼
九、凸顯人文關(guān)懷
十、呼喚專(zhuān)業(yè)化的外宣人才
十一、新聞外宣人的使命感
第四章 中國(guó)新聞宣傳的時(shí)代挑戰(zhàn)
……
【媒體評(píng)論】