創(chuàng)新營銷學(xué)

　　市場營銷的實(shí)踐創(chuàng)新決定了理論上必須創(chuàng)新，那些似乎已成為定論的體系，恰恰是需要突破框架。市場營銷的理論根據(jù)不能只停留在權(quán)威的論著中，更多地應(yīng)從實(shí)踐中去體驗(yàn)。創(chuàng)新營銷的理論研究應(yīng)從對象出發(fā)、現(xiàn)實(shí)出發(fā)、問題出發(fā)。研究中國的市場營銷，中國企業(yè)所提供的市場競爭經(jīng)驗(yàn)應(yīng)是主要素材。本書取名《創(chuàng)新營銷學(xué)》，并非是要建立新的體系，而是力求對現(xiàn)實(shí)中提出的新問題進(jìn)行理論分析。本書上篇是對市場營銷怎樣創(chuàng)新進(jìn)行探索，下篇是對市場營銷基本原理的理解。本書如能對市場營銷工作者有所啟示，也就達(dá)到了預(yù)想的目的。

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