麥肯錫營(yíng)銷方法

序
第一章 營(yíng)銷理念
 第一節(jié) 營(yíng)銷理念
 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
 第三節(jié) 顧客價(jià)值
 精選案例：某打印機(jī)公司的營(yíng)銷過(guò)程
第二章 營(yíng)銷策略
 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
 第二節(jié) 確定目標(biāo)市場(chǎng)
 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
 精選案例：雀巢公司的市場(chǎng)領(lǐng)先者策略
第三章 產(chǎn)品策略
 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
 第二節(jié) 價(jià)值分析與評(píng)估
 第三節(jié) 產(chǎn)品組合與開發(fā)
 第四節(jié) 產(chǎn)品周期策略
 精選案例：霍爾馬卡片公司的制勝秘訣
第四章 價(jià)格策略
第五章 渠道策略
第六章 促銷策略
第七章 服務(wù)營(yíng)銷
第八章 廣告策略
第九章 品牌策略
第十章 新型市場(chǎng)營(yíng)銷
參考資料