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內(nèi)容簡介

　　目前市面上有關市場調(diào)查的書籍已不少見，其中也不乏極其出色的理論和實務性的參考書，但是作為廣告業(yè)所用的市場調(diào)查的參考書并不多，為了廣告專業(yè)的學生能有一本適用于本專業(yè)的書籍，我欣然接受了這個編寫的任務。雖然教學大綱也是在不斷修改和完善，但是要成為一部體系完整、架構(gòu)合理、內(nèi)容新穎的教材并不容易，認識到市場調(diào)查本身就一門實用性極強的學科，因?qū)嵺`的不斷變化而變化。本書希望能在科學架構(gòu)的基礎上再給讀者和學生帶來一些新鮮的東西。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查的理論與實務》作者簡介

圖書目錄

總序
1 市場調(diào)查的基礎理論
1.1 市場調(diào)查概述
1.2 市場調(diào)查產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
2 市場調(diào)查的策劃實施
2.1 市場調(diào)查策劃
案例：市場調(diào)查策劃書范例
2.2 調(diào)查員的挑選、培訓和管理
3 市場調(diào)查的研究方法
3.1 定性研究與二手數(shù)據(jù)
3.2 定性研究方法
3.3 描述性研究
3.4 實驗法
4 市場調(diào)查的技術(shù)
4.1 抽樣設計
4.2 問卷設計
案例:調(diào)查問卷范例
4.3 調(diào)研資料的統(tǒng)計分析
4.4 調(diào)研報告的撰寫及發(fā)表
案例:調(diào)研報告示意
5 廣告調(diào)查
5.1 廣告調(diào)查概述
5.2 文案調(diào)查
5.3 廣告媒體調(diào)查
5.4 廣告效果測定
案例:實驗市場的銷售效果測定實例
附錄1：擬定市場調(diào)查問卷的模式及范例
附錄2：常用統(tǒng)計用表
附錄3：主要參考文獻
后記