國際市場營銷學(xué)：第10版

    第一篇 概論
   第1章 國際市場營銷學(xué)的范圍和任務(wù)
   第2章 國際貿(mào)易的動(dòng)態(tài)環(huán)境
   
   第二篇 全球市場的文化環(huán)境
   第3章 地理與歷史
   第4章 全球市場評(píng)估中的文化因素
   第5章 國際市場營銷中的商業(yè)慣例
   第6章 政治環(huán)境
   第7章 國際法律環(huán)境
   
   第三篇 評(píng)估全球市場機(jī)會(huì)
   第8章 國際市場調(diào)研
   第9章 新興市場
   第10章 跨過市場區(qū)域和跨國市場集團(tuán)
   
   第4篇 制定全球營銷戰(zhàn)略
   第11章 全球營銷管理的計(jì)劃與組織
   第12章 為全球市場的消費(fèi)者制造產(chǎn)品
   第13章 工業(yè)品與服務(wù)營銷
   第14章 國際分銷體系
   第15章 出口與后勤：小企業(yè)的特殊問題
   第16章 全球廣告與促銷
   第17章 全球推銷與銷售管理
   第18章 國際市場定價(jià)
   
   第五篇 實(shí)施全球營銷戰(zhàn)略
   第19章 與國際客戶、合作伙伴和政府部門的談判
   
   第六篇 國際市場營銷案例