注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網-DuShu.com
當前位置: 首頁出版圖書經濟管理管理市場營銷傳媒與生活:生活服務類報刊經營之道

傳媒與生活:生活服務類報刊經營之道

傳媒與生活:生活服務類報刊經營之道

定 價:¥29.80

作 者: 宋建武,葛鎮(zhèn)慶主編;中國人民大學傳播媒介管理研究所編
出版社: 新華出版社
叢編項: 傳媒市場觀潮
標 簽: 電視

ISBN: 9787501160150 出版時間: 2003-01-01 包裝: 膠版紙
開本: 24cm 頁數(shù): 244頁 字數(shù):  

內容簡介

  世紀之交,中國報業(yè)市場化進程波瀾壯闊,蔚為壯觀。20世紀最后20年的快速發(fā)展,使中國報業(yè)經濟實力迅速壯大,經營運作水平大大提高,在這20年左右的時間里,中國報業(yè)經歷了世界上經濟發(fā)碉國家的報業(yè)在100多年中走過的歷程,極大地豐富了世界報業(yè)發(fā)展的實踐。市場激發(fā)出了中國報業(yè)的無限活力。黨報在摸索新路勵精圖治,都市報在開拓進取屢創(chuàng)新績。近年來,面對日趨激烈的報業(yè)競爭,為吸引讀者,贏得更多的廣告市場份額,許多地方相繼創(chuàng)辦了以生活、娛樂、消費為主要內容的專業(yè)報紙,我們稱之為生活服務類報紙,而一些綜合日報中也增設同類內容的??恍V播電視報刊也積極適應市場的需要,逐步調整報刊結構,向生活服務類報刊轉化。內容提要中國人民大學傳媒管理研究所最新的力作,透徹地分析目前生活服務類報紙市場存在的問題,預測其未來的發(fā)展走向,深入地探討生活服務報刊如何在市場的困境中突出重圍。此書既具學術價值,又是有很強的可操作性,既是目前中國報業(yè)不可多得的指導文集,又是生 

作者簡介

暫缺《傳媒與生活:生活服務類報刊經營之道》作者簡介

圖書目錄

宏觀篇

專家透視:生活服務類報刊市場概覽

生活服務類報刊的現(xiàn)狀和前景

改革以來的社會發(fā)展與消費多元化

生活服務類報紙現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢調查報告

運營篇

業(yè)界評述:生活服務類報刊經營現(xiàn)狀

生活服務類報刊的創(chuàng)新與轉型

生活娛樂消費類報道和資源整合

同險承包的廣告總代理制

新聞資源與實用信息在報刊中的組合

報中報的聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略

品牌與信息資源的輸出與引進

城市指南的概念與報刊的創(chuàng)人思路

周報的產品設計和營銷擴張

擠進市場拓展空間

凸顯功能強化物色

特色是生存之路創(chuàng)新是發(fā)展之源

廣播電視報的現(xiàn)狀與出路

淺析廣播電視報的發(fā)展趨勢

淺談“報業(yè)為主,多業(yè)并舉”的產業(yè)發(fā)展模式

直投廣告的經營策略及對市場的影響與分析

產品篇

學界解讀:精評部分生活服務類報刊

《精品購物指南》的內容策劃和廣告策略

上海特色的生活服務類報紙——解讀《申江服務導報》

解剖《上海壹周》:風情小資的生活辭典

《蓮池周刊》:發(fā)展中的生活服務類周刊

解讀《北京廣播電視報》

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網 www.shuitoufair.cn 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網安備 42010302001612號