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品牌贏家

品牌贏家

定　價：￥16.80

作　者： （日）山本一郎著；吳一斌譯
出版社： 西南財經大學出版社
叢編項： 中小企業(yè)經營管理系列 第二批
標　簽： 企業(yè)管理

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ISBN： 9787810556583 出版時間： 2000-01-01 包裝： 平裝
開本： 20cm 頁數： 字數：  

內容簡介

　　現(xiàn)代市場競爭實際上是一場奪品牌統(tǒng)治權的競爭。擁有市場比擁有企業(yè)更為重要，而擁有市場的惟一辦法就是擁有統(tǒng)治地位的品牌。你的企業(yè)有無品牌行銷理念，有無品牌行銷企劃，將決定企業(yè)是走向昌盛還是衰亡。本書以生動、活潑的語言向你呈現(xiàn)出一個精彩紛呈的品牌世界，色畫出一幅品牌行銷的競爭霸術。這里既有成就輝煌的品牌贏家，也有令人嘆息不已的失敗者，讓人從事體驗到品牌商戰(zhàn)的魅力和殘酷。

作者簡介

暫缺《品牌贏家》作者簡介

圖書目錄

第一章 品牌的威力
一、世界著名品牌風采
二、成功品牌的構成要件
三、品牌行銷理念
第二章 品牌塑造
一、品牌定位
二、如何為你的產品取個好名字
三、創(chuàng)造知名度
四、品牌成功的捷徑
第三章 品牌維持
一、品牌核心——品牌忠誠度
二、品牌資產的管理
三、品牌資產的評估
四、御敵法寶
第四章 品牌進攻——商戰(zhàn)之術
一、唯我獨尊
二、避實就虛
三、側翼攻擊
第五章 品牌延伸
一、家族品牌
二、延伸時機
三、誘惑與陷阱
第六章 品牌行銷展望
一、品牌培育的長期戰(zhàn)略
二、品牌買賣
三、零售商的自有品牌
四、全球化的進程

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