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品牌贏家

品牌贏家

定　價(jià)：￥16.80

作　者： （日）山本一郎著；吳一斌譯
出版社： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)： 中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理系列 第二批
標(biāo)　簽： 企業(yè)管理

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ISBN： 9787810556583 出版時(shí)間： 2000-01-01 包裝： 平裝
開本： 20cm 頁(yè)數(shù)： 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是一場(chǎng)奪品牌統(tǒng)治權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更為重要，而擁有市場(chǎng)的惟一辦法就是擁有統(tǒng)治地位的品牌。你的企業(yè)有無(wú)品牌行銷理念，有無(wú)品牌行銷企劃，將決定企業(yè)是走向昌盛還是衰亡。本書以生動(dòng)、活潑的語(yǔ)言向你呈現(xiàn)出一個(gè)精彩紛呈的品牌世界，色畫出一幅品牌行銷的競(jìng)爭(zhēng)霸術(shù)。這里既有成就輝煌的品牌贏家，也有令人嘆息不已的失敗者，讓人從事體驗(yàn)到品牌商戰(zhàn)的魅力和殘酷。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《品牌贏家》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章 品牌的威力
一、世界著名品牌風(fēng)采
二、成功品牌的構(gòu)成要件
三、品牌行銷理念
第二章 品牌塑造
一、品牌定位
二、如何為你的產(chǎn)品取個(gè)好名字
三、創(chuàng)造知名度
四、品牌成功的捷徑
第三章 品牌維持
一、品牌核心——品牌忠誠(chéng)度
二、品牌資產(chǎn)的管理
三、品牌資產(chǎn)的評(píng)估
四、御敵法寶
第四章 品牌進(jìn)攻——商戰(zhàn)之術(shù)
一、唯我獨(dú)尊
二、避實(shí)就虛
三、側(cè)翼攻擊
第五章 品牌延伸
一、家族品牌
二、延伸時(shí)機(jī)
三、誘惑與陷阱
第六章 品牌行銷展望
一、品牌培育的長(zhǎng)期戰(zhàn)略
二、品牌買賣
三、零售商的自有品牌
四、全球化的進(jìn)程

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