市場營銷學

1 導論
1.1 市場營樂銷學的產生和發(fā)展
1.2 市場營銷學的研究對象、內容和方法
1.3 市場營銷學的核心概念
1.4 企業(yè)營銷觀念及其演變
2 市場營銷環(huán)境
2.1 微觀營銷環(huán)境
2.2 宏觀營銷環(huán)境
3 顧客購買行為分析
3.1 消費購買行為分析
3.2 生產者購買行為分析
4 市場信息研究
4.1 市場營銷信息系統(tǒng)與管理系統(tǒng)
4.2 市場營銷信息調研
4.3 市場預測步驟和方法
5 目標市場策略
5.1 市場細分概念及其細分標準
5.2 目標市場策略
5.3 目標市場產品定位
6 產品策略
6.1 產品整體概念
6.2 品牌策略
6.3 包裝策略
6.4 產品組合及其優(yōu)化評價方法
6.5 產品壽命周期
6.6 產品開發(fā)策略
7 價格策略
7.1 影響定價的因素
7.2 定價目標
7.3 定價方法
7.4 定價策略
7.5 國際定價
8 分銷策略
8.1 分銷渠道概念與類型
8.2 中間商
8.3 分銷渠道選擇與管理
8.4 商品實體分配
9 促銷策略
9.1 促銷及其組合
9.2 人員推銷
9.3 廣告
9.4 營業(yè)推廣
9.5 公共關系
……
10 市場營銷管理
后記
再版后記