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內(nèi)容簡介

　　筆者將近十年來本身的國際營銷經(jīng)驗，輔以最近的國際上發(fā)生的各類案例信息，用自己的表達(dá)方式及思維寫出，包括在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)及網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)為下的諸多策略性分析，內(nèi)容必定是面面俱到，而且是字字實在，文中將提及許多國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及企業(yè)動態(tài)，內(nèi)容豐富，有數(shù)字的部分都是從一般的新聞性資料中摘錄出來的，可靠度很高；純粹論述的部分則是筆者自己對曾接觸過或有些了解的意見整理。

作者簡介

　　伍道棟，碩士，臺灣1998年第三屆杰出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人金峰獎得主，臺灣杰出企業(yè)管理人委員會名譽(yù)理事；常年在北京從事專業(yè)管理顧問師及培訓(xùn)講師工作；BNI世界商訊機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理。商業(yè)類著作：《管理心理DIY》、《行銷心理DIY》、《孔明兵法與商戰(zhàn)謀略》。

圖書目錄

序
中英簡稱名詞對照表及申明
第一章國際營銷導(dǎo)論
  1.1 國際營銷的意義
  1.2 國際營銷的目的
  1.3 國際營銷的趨勢
  1.4 中國入世前后
  1.5 網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)時代的到來
  1.6 國際營銷的理論基礎(chǔ)
  1.7 國際營銷的重新定義
    強(qiáng)勢
    政治
    公共關(guān)系
    定位
    經(jīng)營工具
    包裝
    人力資源
  1.8 影響國際營銷的客觀因素
    政府
    法律
    文化
    風(fēng)俗
    習(xí)慣
    品味
    需求
    價值觀
    人口素質(zhì)
    消費能力
    市場特性
    渠道基礎(chǔ)
    合作伙伴
    網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
  1.9 國際營銷與國際貿(mào)易的差異
第二章跨過性產(chǎn)品策略
  2.1 產(chǎn)品的重新定義
  2.2 如何發(fā)展跨國性產(chǎn)品
  2.3 跨國性產(chǎn)品的定位策略
第三章網(wǎng)絡(luò)國際營銷策略
  3.1 網(wǎng)絡(luò)改革
  3.2 網(wǎng)絡(luò)商機(jī)
  3.3 網(wǎng)站經(jīng)營策略
  3.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵策略
  3.5 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的未來