網(wǎng)絡營銷

第一章 網(wǎng)絡營銷概述
　1 網(wǎng)絡營銷的概念
　2 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
　3 網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)
　4 網(wǎng)絡營銷的基礎Internet
　5 企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的建設
　復習思考題
　操作題
第二章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析與策略制定
　1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
　2 網(wǎng)絡營銷的策略理論
　3 網(wǎng)絡營銷策略的制定
　復習思考題
　操作題
第三章 網(wǎng)上市場調查
　1 網(wǎng)上市場調查概述
　2 網(wǎng)上市場調查的策略
　3 網(wǎng)上市場調查實務及案例
　復習思考題
　操作題
第四章 網(wǎng)上市場特征與購買行為
　1 網(wǎng)上市場的發(fā)展與特征
　2 網(wǎng)絡消費者的需求與購買動機
　3 影響網(wǎng)絡消費者購買的主要因素及購買過程
　復習思考題
　操作題
第五章 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
　1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
　2 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品開發(fā)
　3 網(wǎng)絡營銷品牌策略
　復習思考題
　操作題
第六章 網(wǎng)絡營銷服務
　1 網(wǎng)絡營銷服務概述
　2 網(wǎng)上產(chǎn)品服務
　3 網(wǎng)上個性化服務策略
　4 網(wǎng)絡營銷服務工具
　復習思考題
　操作題
第七章 網(wǎng)絡營銷價格策略
　1 網(wǎng)絡營銷定價概述
　2 網(wǎng)絡營銷定價策略
　3 免費價格策略
　復習思考題
　操作題
第八章 網(wǎng)絡營銷渠道策略
　1 網(wǎng)絡營銷渠道概述
　2 網(wǎng)上直銷
　3 新型電子中間商
　復習思考題
　操作題
第九章 網(wǎng)絡營銷促銷
　1 網(wǎng)絡營銷促銷概述
　2 網(wǎng)絡營銷促銷形式
　復習思考題
　操作題
第十章 網(wǎng)絡廣告
　1 網(wǎng)絡廣告概述
　2 旗幟廣告
　3 其他類型網(wǎng)絡廣告
　復習思考題
　操作題
第十一章 網(wǎng)絡營銷實施、組織與控制
　1 網(wǎng)絡營銷實施管理
　2 網(wǎng)絡營銷組織
　3 網(wǎng)絡營銷經(jīng)營風險控制
　復習思考題
　操作題
參考文獻