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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在內(nèi)容上有如下幾點(diǎn)值得讀者注意：第一，吸取了公關(guān)界一些有重要價(jià)值的研究成果，并將其與自己的研究成果有機(jī)融合。第二，對(duì)《公關(guān)原理》等著述中關(guān)于公關(guān)基本問(wèn)題的研究及所闡述的理論觀點(diǎn)，作了進(jìn)一步的補(bǔ)充、校正、完善和深化。第三，對(duì)我已出版的公關(guān)書(shū)中重要的、有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行了匯集、整理。第四，寫(xiě)進(jìn)了近四年來(lái)我在公關(guān)科學(xué)化、本土化、中國(guó)化、大眾化方面的最新研究成果。總之，這本《大眾公共關(guān)系學(xué)》基本上是按學(xué)術(shù)著作來(lái)寫(xiě)的。但同時(shí)，這本書(shū)以可以作為高校公關(guān)教材使用，也可以作為面向社會(huì)公眾的公共關(guān)系學(xué)普及讀物。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《大眾公共關(guān)系學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

序
第一章緒論公關(guān)的發(fā)展之路
一、必要的回顧
二、無(wú)法回避的問(wèn)題
三、出路
第二章公共關(guān)系學(xué)的幾個(gè)基本概念
一、對(duì)幾種“公共關(guān)系”定義的分析
二、對(duì)公眾關(guān)系學(xué)幾個(gè)基本概念的再認(rèn)識(shí)
第三章公關(guān)行為活動(dòng)的價(jià)值、機(jī)制、原理和原則
一、公關(guān)行為活動(dòng)的價(jià)值
二、公關(guān)行為活動(dòng)的機(jī)制
三、有效公關(guān)行為活動(dòng)的原理
四、公關(guān)行為活動(dòng)的正確原則
第四章需求和心理關(guān)系
一、公共關(guān)系中的需求關(guān)系
二、公共關(guān)系中的心理關(guān)系
三、公眾類型和公共關(guān)系類型
四、掌握研究公眾的正確立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法
第五章公關(guān)傳播
一、公關(guān)傳播的運(yùn)作機(jī)制及控制
二、公關(guān)傳播基本構(gòu)成要素及處理
三、各類信碼功能特點(diǎn)
四、影響和參與公關(guān)傳播的隱含因素
五、公關(guān)傳播整合及基本傳播方式
六、傳送傳播的基本原則
第六章公關(guān)方法與謀略
一、公關(guān)行為活動(dòng)的基本方法
二、公關(guān)行為活動(dòng)謀略
第七章公關(guān)活動(dòng)的策劃
一、公關(guān)策劃的內(nèi)容、本質(zhì)
二、公關(guān)策劃的一般程序、內(nèi)容和組織方法
三、公關(guān)策劃中的思維操作
四、功能類公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施
第八章公關(guān)職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化
一、中國(guó)古代的職業(yè)公關(guān)
二、當(dāng)代職業(yè)公關(guān)
三、公共關(guān)系部
四、公共關(guān)系公司
五、公共關(guān)系與公共關(guān)系公司各自的優(yōu)劣勢(shì)
第九章重構(gòu)中國(guó)公關(guān)文化
一、公關(guān)與文化
二、中國(guó)傳統(tǒng)公關(guān)文化
三、重構(gòu)中國(guó)公關(guān)文化
主要參考書(shū)目
后記
【媒體評(píng)論】