保險營銷學

　　本書共分為四篇十五章。基礎篇從第一章至第三章，介紹保險營銷的基本原理，主要有保險營銷及其保險一營銷管理的核心概念、保險營銷觀念及其發(fā)展、保險營銷市場及其需求形態(tài)、保險營銷管理程序與計劃執(zhí)行等。分析篇從第四章至第八章，分別對保險營銷的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境等進行介紹?！侗ｋU營銷學》是將保險學與市場營銷學相互結合而形成的一門課程，它將市場營銷學的理論和方法應用于保險的經(jīng)營管理之中，具有鮮明的行業(yè)特點。本書共分為四篇十五章?；A篇從第一章至第三章，介紹保險營銷的基本原理，主要有保險營銷及其保險一營銷管理的核心概念、保險營銷觀念及其發(fā)展、保險營銷市場及其需求形態(tài)、保險營銷管理程序與計劃執(zhí)行等。分析篇從第四章至第八章，分別對保險營銷的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境、保險市場的消費者行為和競爭者的行為進行了分析；策略篇從第九章至十一章，這是全書的重點部分。分銷與促銷篇從第十二章至第十五章，這是本書結合行業(yè)特點最緊密的部分。

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