市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述(1)
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)分類(lèi)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
案例分析
思考題
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(22)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
案例分析
思考題
第三章　購(gòu)買(mǎi)行為分析(42)
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策程序
第四節(jié) 工業(yè)品市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
案例分析
思考題
第四章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇(68)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
案例分析
思考題
第五章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(91)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的意義和特點(diǎn)
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)和目標(biāo)分析
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略
案例分析
思考題
……
第六章　產(chǎn)品策略(123)
第七章　價(jià)格策略(148)
第八章　促銷(xiāo)決策(170)
第九章　分銷(xiāo)渠道決策(197)