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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　720°品牌管理系統(tǒng)是新格品牌管理顧問(wèn)中心透過(guò)近十年來(lái)服務(wù)于中國(guó)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合國(guó)際品牌管理的先進(jìn)理論，整理完成的一套適合中國(guó)企業(yè)的品牌管理系統(tǒng)（BMS），具有較強(qiáng)的實(shí)用操作。720°品牌管理系統(tǒng)分為七個(gè)步驟：Step1.調(diào)查、分析720°品牌驅(qū)動(dòng)要素Step2.分析、確定720°品牌核心價(jià)值Step3.確定720°品牌核心戰(zhàn)略Step4.建構(gòu)720°品牌認(rèn)知模式設(shè)計(jì)Step5.720°品牌認(rèn)知模式設(shè)計(jì)Step6.制定720°品牌整合推廣計(jì)劃Step7.720°品牌管理與價(jià)值監(jiān)測(cè)在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果您能比您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好、更快地了解品牌和品牌管理，并能在第一時(shí)間掌握品牌管理工具，您就能在這個(gè)領(lǐng)域構(gòu)筑核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本書(shū)將會(huì)向您展示一套經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)的系統(tǒng)品牌管理工具，告訴您如何透過(guò)有效的720°品牌管理完成品牌創(chuàng)建和維護(hù)，建立強(qiáng)勢(shì)的品牌。

作者簡(jiǎn)介

　　蘇曉東，新格品牌管理顧問(wèn)中心首席顧問(wèn)；GUNGHO共好管理咨詢(xún)有限公司高級(jí)顧問(wèn)；鷺江大學(xué)市場(chǎng)策劃專(zhuān)業(yè)高級(jí)顧問(wèn)；概念特區(qū)商業(yè)推廣整合機(jī)構(gòu)董事；郭肖華，鷺江大學(xué)社會(huì)科學(xué)系副主任；新格品牌管理顧問(wèn)中心品牌顧問(wèn)。洪瑞昇，新格品牌管理顧問(wèn)中心首席設(shè)計(jì)顧問(wèn)；概念特區(qū)商業(yè)推廣整合機(jī)構(gòu)董事；GUNGHO共好管理咨詢(xún)有限公司顧問(wèn)。

圖書(shū)目錄

引文
前言
品牌與品牌管理
720°品牌管理七步驟
步驟一 720°品牌驅(qū)動(dòng)力
1. 品牌的消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)力
2. 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力
步驟二 720°品牌核心價(jià)值
1. 品牌核心價(jià)值是由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)力與企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力共同創(chuàng)造的
2. 品牌核心價(jià)值是品牌擁有者核心價(jià)值觀的體現(xiàn)
3. 品牌核心價(jià)值理念的具體化
步驟三 720°品牌核心戰(zhàn)略
1. 品牌定位
2. 品牌系統(tǒng)(組合駕構(gòu))
3. 品牌延伸
4. 品牌延伸的適度原則
步驟四 720°品牌平臺(tái)
1. 720°品牌管理思維框架
2. 品牌核心價(jià)值提煉與720°品牌平臺(tái)的運(yùn)作原則
附:品牌個(gè)性與品牌陳述
步驟五 720°品牌認(rèn)知模式
720°品牌認(rèn)知模式(之一)——品牌風(fēng)格與感知
1. 信息傳播的多維性，決定了品牌認(rèn)知模式的多維性
2. 品牌感知的冰山效應(yīng)
3. 品牌形象的傳達(dá)過(guò)程是從“眼”到“心”“美”的傳達(dá)過(guò)程
4. 品牌風(fēng)格的構(gòu)成
5. 品牌認(rèn)知模式——品牌風(fēng)格識(shí)別設(shè)計(jì)步驟
720°品牌認(rèn)知模式（之二）——品牌主題與體驗(yàn)
1. 品牌主題與企業(yè)自身的核心價(jià)值相關(guān)聯(lián)
2. 品牌主題應(yīng)與品牌風(fēng)格相和諧
3. 720°品牌主題6維分析
步驟六制訂720°品牌整合推廣計(jì)劃
1. 從品牌核心價(jià)值到品牌整合推廣策略
2. 品牌整合推廣策略的變與不變
3. 720°品牌整合推廣策略
4. 720°品牌整合推廣計(jì)劃
附: 720°顧問(wèn)式品牌管理培訓(xùn)(企業(yè)內(nèi)部)
步驟七 720°品牌管理與品牌價(jià)值監(jiān)測(cè)
1. 720°品牌管理執(zhí)行控制
2. 720°品牌價(jià)值監(jiān)測(cè)
720°品牌管理：邁向品牌致勝的BMS七步驟
720°BMS™品牌管理七步驟圖