廣告經(jīng)典故事：超級名牌的廣告戰(zhàn)略

　　本書通過六個著名品牌企業(yè)運用廣告策略成功的范例的論述，力求把現(xiàn)代廣告活動中最具實際意義，最有啟發(fā)性的因素加以分析?；仡欉@些走向成功的經(jīng)驗，對于認識和研究現(xiàn)代廣告策略無疑會有重要的意義與借鑒價值，會給讀者一些啟發(fā)與教益。為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目的而采取的對策與方法手段，萬寶路的牛仔形象、可口可樂的“人造宗教”、麥當勞廣告的情感戰(zhàn)略、耐克的明星效應、絕對伏特加的絕對文化、圣羅朗兜售美麗的夢。

　　李巍，1938年生，江蘇連云港市人，現(xiàn)為四川美術學院設計藝術系教授，享受國務院特殊津貼的高級專家，中國廣告協(xié)會學術委員會委員，重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略專家團專家。曾任中國廣告函授學院副院長，第四、八屆中國廣告節(jié)評審委員，四川省廣告協(xié)會顧問，四川省包裝協(xié)會常務理事，重慶市廣告協(xié)會顧問，重慶市高校高級職稱藝術組評審委員，重慶市工藝美術職稱評審委員等社會職務。60：70年代初在北京從事包裝及廣告設計工作，70年代末以來致力于藝術設計教育和藝術設計理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設計》、《廣告設計》、《幽默廣告藝術》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》等設計理論專著20種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國專業(yè)性雜志發(fā)表學術論文近50篇，報刊專欄文章200余篇。擔任《現(xiàn)代廣告全書》副主編、《21世紀設計家叢書》主編、《設計新視點》系列叢書主編。