真知灼見：中國廣告人基礎(chǔ)培訓教程

前言
第一章 新廣告入門
   一、 廣告的入門
   二、 新廣告入門
   三、 廣告的作用
   四、 中國廣告年猛進史——流行廣告語
   五、 美國商業(yè)廣告原則]
第二章 AE是什么
   一、 AE是什么
   二、 AE的專業(yè)能力
   三、 AE的九大秘笈
   四、 專業(yè)AE的基本要求
   五、 AE提高個人能力參考讀物（兒童版）
   六、 基礎(chǔ)之基礎(chǔ)
   七、 AE在廣告公司應(yīng)該扮演什么角色
   八、 AE族的酸、甜、苦、辣
   九、 今天，突然發(fā)覺我是個不合格的AE
   十、 設(shè)計人員對AE有什么要求
    十一、 AE是我   一生最鐘愛的職業(yè)
   十二、 AE告別
第三章 新人上路
   一、 我們的道路
   二、 完全新人入職手冊
   三、 新人上路
   四、 定給我2000年的師妹師弟們
第四章 廣告人職場規(guī)劃與快速成長
   一、 應(yīng)聘技巧
   二、 文案人進4A必讀
   三、 廣告人規(guī)劃與快速成長
   四、 我的求職信模板
   五、    一個有機會進入國際4A的年輕人為何選擇了放棄
   六、 自信，從踩上麥肯·光明的地毯開始
   七、    一則好的招聘廣告
第五章 招聘伯樂
   一、 招聘伯樂
   二、 一個廣告人兩次跳槽的經(jīng)歷
   三、 你辭職的理由
   四、 下崗定律
第六章 一個廣告文案的定義
   一、 一個廣告文案的定義
   二、 如何定一篇好的廣告文案
   三、 讓我無地自容的文案
   四、 文案創(chuàng)作十二項秘訣
   五、 如果你做了2年文案，你可以知道
   六、 狗日的“文案”
第七章 廣告文案寫作之32秘境（連轉(zhuǎn)載）
    廣告文案寫作之32秘境（連轉(zhuǎn)載）
第八章 提案技巧談
   一、 比稿程序及注意事項
   二、 提案技巧談
   三、 提案的12個經(jīng)驗動作
第九章 與4A比稿指南
   一、 與4A比稿指南
   二、 提案技巧
   三、 傻B稿
   四、 王懿行
第十章 廣告創(chuàng)意方法
   一、 廣告創(chuàng)意方法
   二、 如何產(chǎn)生創(chuàng)意
   三、 創(chuàng)意“   四劍式”及心法
   四、 創(chuàng)意解碼
   五、 大創(chuàng)意
   六、 廣告創(chuàng)意文章欣賞
   七、 何為好創(chuàng)意
第十一章 創(chuàng)作部人才標準
   一、 創(chuàng)作部人才標準
   二、 奧格威談創(chuàng)意指導人員應(yīng)具備的素質(zhì)
第十二章 創(chuàng)意的"十要"與"十禁"
   一、 品牌創(chuàng)意概念及廣告創(chuàng)意概念
   二、 淺淡創(chuàng)意中的點線面
   三、 創(chuàng)意的“十要”與“十禁”（轉(zhuǎn)）
   四、 影視廣告創(chuàng)意   三原則
   五、 蒙太奇語言
   六、 影視制作從入門到精通
第十三章 用文字傾訴設(shè)計
   一、 用文字傾訴設(shè)計
   二、 廣告文案與設(shè)計的關(guān)系
第十四章 品牌相對論
   一、 品牌相對論
   二、 品版形象護理十招
   三、 品牌團團轉(zhuǎn)
第十五章 客戶的十三條忠告
   一、 從廣告人到廣告主，再從廣告主到廣告人
   二、 廣告主的精神障礙
   三、 廣告公司與廣告主之間到底怎樣進行有效的溝通
   四、 廣告公司與客戶至久相約
   五、 如何有效地勸阻客戶
   六、 客戶的十   三條忠告
第十六章 一個藝術(shù)指導的信念
   一、 奧格威的廣告準則
   二、 20世紀最佳廣告策劃
第十七章 4A是什么意思
   一、 4S是什么意思
   二、 職位描述
   三、 廣告媒體的幾個基本概念
   四、 戶外廣告知識
   五、 廣告英語術(shù)
后記