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內(nèi)容簡介

　　在商業(yè)傳播中，一切傳播作品的終端形式只有兩種：一類是圖形，另一類是語言。圖形在傳播中固然具有重要作用，但我們要充分認(rèn)識到這樣一個事實(shí)，真正支撐整個商業(yè)傳播的是語言形式的符號。近些年來，一系列語言符號的概念、理念引導(dǎo)著整個市場：“綠色”是環(huán)保的象征，“宏餐飲”是都市大規(guī)模餐飲集團(tuán)的經(jīng)營理念，“以內(nèi)養(yǎng)外”代表了標(biāo)本兼治的美容觀念，“顧客就是上帝”，成了服務(wù)行業(yè)的信條。這些語言符號有的是一個詞，有的是一個短語，有的是一句句子。這些語言符號的概念、理念體現(xiàn)了企業(yè)和商家的經(jīng)營思想和價值觀，傳遞了一種市場的消費(fèi)觀念和時尚追求，成為社會公眾消費(fèi)的“理由”。因此，在當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)背景下，具有價值的、能為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可的語言符號灰商業(yè)傳播的信息載體。

作者簡介

　　吳為善，1950年生于上海。1982年考入上海師范大學(xué)人文學(xué)院攻讀碩士學(xué)位，師從語言學(xué)家張斌先生。1985年畢業(yè)留校擴(kuò)教，主要從事語言學(xué)的教學(xué)和研究，發(fā)表學(xué)術(shù)論文近二十篇。曾于1993年赴澳大利亞講學(xué)?，F(xiàn)為上海師范大學(xué)人文學(xué)院副教授，從事語言學(xué)和廣告學(xué)的教學(xué)研究，并參與該院廣告?zhèn)鞑ブ行牡纳鐣I(yè)務(wù)。主要開設(shè)“廣告語言研究”、“企業(yè)形象策劃”、“市場營銷策劃”等課程。著名《現(xiàn)代企業(yè)家的功能與形成機(jī)制》、《企業(yè)識別：CI的策劃與設(shè)計》等專著。

圖書目錄

導(dǎo)言：語言符號是商業(yè)傳播中最重要的信息載體
板塊一：概念的提煉和創(chuàng)新
引語：思維離不開語言
　一、設(shè)計思想的確定
　?。ㄒ唬?視覺識別的社會功能
　　（二）圖形標(biāo)志的意義傳遞
　?。ㄈ?設(shè)計思想的推導(dǎo)過程
　二、經(jīng)營理念的定位
　?。ㄒ唬?事業(yè)領(lǐng)域的定位
　　（二）經(jīng)營方針的定位
　?。ㄈ?市場策略的定位
　三、產(chǎn)品概念的創(chuàng)新
　?。ㄒ唬?概念產(chǎn)品和產(chǎn)品概念
　　（二）概念創(chuàng)新和思維創(chuàng)新
　?。ㄈ?概念意義和詞語意義
板塊二：命名的理據(jù)和策略
引語：符號的約定俗成和理據(jù)探究
　一、消費(fèi)商品命名的思路
　?。ㄒ唬?商品命名的原則
　?。ǘ?名稱設(shè)定的理據(jù)
　?。ㄈ?品牌策略的實(shí)施
　二、服務(wù)行業(yè)命名的特征
　?。ㄒ唬?服務(wù)行業(yè)的命名特征
　?。ǘ?商業(yè)命名的延伸系列
　?。ㄈ?服務(wù)明星的品牌效應(yīng)
　三、外來品名的本土化處理
　?。ㄒ唬?外來品牌和文化心理
　　（二）外來品名的翻譯技巧
　?。ㄈ?外來品外的本土化再創(chuàng)造
板塊三：商業(yè)傳播用語“包裝”之一信息的提取和處理
　一、訴求點(diǎn)的選擇和確定
　?。ㄒ唬?訴求的立足點(diǎn)
　?。ǘ?訴求的機(jī)會點(diǎn)
　?。ㄈ?訴求的基本點(diǎn)
　二、詞語的選擇和搭配
　?。ㄒ唬?同義搭配
　?。ǘ?反義搭配
　　（三）超常搭配
　三、句式的選擇和調(diào)整
　?。ㄒ唬?信息結(jié)構(gòu)和句式選擇
　?。ǘ?廣告句式釋例之一：突出品牌信息
　?。ㄈ?廣告句式釋例之二：強(qiáng)調(diào)重要信息
板塊四：商業(yè)傳播用語“包裝”之二表達(dá)的方式和技巧
　一、事實(shí)評判和心理預(yù)設(shè)
　?。ㄒ唬?語言表達(dá)中的預(yù)設(shè)效應(yīng)
　?。ǘ?商業(yè)傳播中的預(yù)設(shè)效應(yīng)
　二、肯定否定和空位對舉
　?。ㄒ唬?語言表達(dá)中的對舉和空位對舉
　?。ǘ?商業(yè)傳播中的對舉和空位對舉
　三、言語行為和間接表達(dá)
　　（一）會話含意理論和間接表達(dá)方式
　　（二）商業(yè)傳播中常見的間接表達(dá)方式
板塊五：商業(yè)傳播用語“包裝”之三形式的修飾和美化
　一、聽覺視覺效應(yīng)
　　（一）語音特征在廣告中的運(yùn)用
　?。ǘ?文字形體在廣告中的運(yùn)用
　二、對稱排比取向
　?。ㄒ唬?商業(yè)傳播用語形式整齊的理據(jù)探究
　?。ǘ?商業(yè)傳播用語形式整齊的實(shí)例分析
　三、語言成品應(yīng)用
　　（一）語言成品的特征及其傳播價值
　?。ǘ?語言成品在商業(yè)傳播中的應(yīng)用
　?。ㄈ?語言成品在應(yīng)用中的負(fù)面效應(yīng)
附錄
后記