市場營銷

第1章 市場營銷新趨勢
第1節(jié) 市場營銷與企業(yè)發(fā)展
第2節(jié) 市場營銷觀念創(chuàng)新
第3節(jié) 顧客價值與顧客滿意
第2章 市場環(huán)境與市場行為
第1節(jié) 市場營銷環(huán)境的新變化
第2節(jié) 競爭者分析與營銷對策
第3節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為
第4節(jié) 組織市場購買行為
第3章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場細(xì)分
第2節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第3節(jié) 市場定位
第4章 產(chǎn)品戰(zhàn)略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略
第2節(jié) 品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略
第3節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第5章 定價戰(zhàn)略
第1節(jié) 影響定價的因素
第2節(jié) 定價方法
第3節(jié) 定價戰(zhàn)略
第4節(jié) 價格變動與企業(yè)對策
第6章 分銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略
第2節(jié) 物流戰(zhàn)略
第7章 促銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告預(yù)算與廣告媒體
第3節(jié) 廣告設(shè)計與廣告效果
第4節(jié) 人員推銷戰(zhàn)略
第5節(jié) 銷售促進(jìn)與宣傳戰(zhàn)略
第8章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
第1節(jié) 市場營銷計劃與組織
第2節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制