品牌秘笈：廣告策劃基本原理

第一章 知識經濟與品牌時代
第二章 廣告創(chuàng)造名牌
第三章 廣告策劃時勢篇：審時度勢
第四章 廣告策劃基礎篇：品牌鑄造
第五章 廣告策劃運籌篇：名牌的誕生
第六章 廣告策劃專業(yè)篇：廣告之魂
第七章 廣告策劃專業(yè)篇：制勝之道
第八章 廣告策劃專業(yè)篇：廣告創(chuàng)意
第九章 廣告策劃戰(zhàn)術篇：廣告金規(guī)
第十章 廣告策劃時尚篇：廣告新信條
第十一章 廣告策劃時尚篇：明星廣告
第十二章 廣告策劃財經篇：廣告預算
第十三章 廣告策劃理論篇：整合營銷傳播
第十四章 廣告策劃綜合篇：新聞廣告
第十五章 廣告策劃綜合篇：新聞廣告
第十六章 廣告策劃綜合篇：廣告運動
第十七章 廣告策劃實戰(zhàn)篇：危機管理
第十八章 廣告策劃實戰(zhàn)篇：城市形象工程