品牌秘笈：廣告策劃基本原理

第一章 知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代
第二章 廣告創(chuàng)造名牌
第三章 廣告策劃時(shí)勢(shì)篇：審時(shí)度勢(shì)
第四章 廣告策劃基礎(chǔ)篇：品牌鑄造
第五章 廣告策劃運(yùn)籌篇：名牌的誕生
第六章 廣告策劃專業(yè)篇：廣告之魂
第七章 廣告策劃專業(yè)篇：制勝之道
第八章 廣告策劃專業(yè)篇：廣告創(chuàng)意
第九章 廣告策劃戰(zhàn)術(shù)篇：廣告金規(guī)
第十章 廣告策劃時(shí)尚篇：廣告新信條
第十一章 廣告策劃時(shí)尚篇：明星廣告
第十二章 廣告策劃財(cái)經(jīng)篇：廣告預(yù)算
第十三章 廣告策劃理論篇：整合營銷傳播
第十四章 廣告策劃綜合篇：新聞廣告
第十五章 廣告策劃綜合篇：新聞廣告
第十六章 廣告策劃綜合篇：廣告運(yùn)動(dòng)
第十七章 廣告策劃實(shí)戰(zhàn)篇：危機(jī)管理
第十八章 廣告策劃實(shí)戰(zhàn)篇：城市形象工程