廣告與消費(fèi)心理學(xué)

自序
第一篇 導(dǎo)論
第一章 廣告與消費(fèi)心理學(xué)概述
第二章 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的若干研究方法
第二篇 個(gè)體消費(fèi)者心理
第三章 消費(fèi)者的感覺和知覺
第四章 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與記憶
第五章 消費(fèi)者的決策過程
第六章 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
第七章 消費(fèi)者的態(tài)度
第八章 消費(fèi)者個(gè)性和自我觀念
第三篇 環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)行為的影響
第九章 文化因素與消費(fèi)行為
第十章 社會(huì)因素對(duì)消費(fèi)行為的制約
第四篇 市場(chǎng)應(yīng)用
第十一章 市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位
第十二章 品牌、品牌形象及其培育
第十三章 企業(yè)形象的培育與傳播
主要參考書目