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內(nèi)容簡介

　　品牌成功系統(tǒng)——BSS是國內(nèi)首次提出的品牌理論，是在總結(jié)國內(nèi)外品牌營銷成功案例的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立的符合中國特色的品牌成功學(xué)。本書詳細(xì)論述了品牌成功的全過程及創(chuàng)意理念，案例全是實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、成功典型，且以故事的筆觸娓娓道來。另外還介紹了國外品牌成功的故事。選題新穎，內(nèi)容創(chuàng)新，案例獨(dú)特，圖文并茂，資料翔實(shí)，是一本加入世貿(mào)組織（WTO）后，品牌國際化競爭的成名策劃經(jīng)典。

作者簡介

　　張述任，文化經(jīng)濟(jì)學(xué)者、品牌管理專家。亞洲經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會品牌中心主任，中國生產(chǎn)力學(xué)會策劃專家委員會專家委員，北京大學(xué)名人軒策劃高級研修班主講，中國商道教練，名人軒策劃機(jī)構(gòu)董事長，名人軒策劃專家團(tuán)執(zhí)行主席。1992年創(chuàng)辦“名人軒”，以“用我們非凡的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造您成功的奇跡”為宗旨，意在”研究策劃設(shè)計(jì)，傳播營銷文化，創(chuàng)立成功品牌，贏得名利雙收”。首次系統(tǒng)地在國際上提出5SS策劃理論，即MSS、BSS、PSS、GSS、CSS策劃設(shè)計(jì)系統(tǒng)。擅長五變核心技術(shù)，人送外號“五變財(cái)神”。其事跡被浙江衛(wèi)視、《成功》、《企業(yè)研究》、《商界營銷》等多家媒體專題報道，并著有暢銷書《名利雙收》、《取名策劃》、《好家旺宅》等十余部著作。以5SS系統(tǒng)服務(wù)為專業(yè)特長。2000年度被評為全國品牌專家，2001年度被評為全國十大策劃人，2003年度獲國際營銷節(jié)品牌金獎。成功實(shí)施的策劃：如計(jì)算機(jī)世界網(wǎng)、華泰吉田、日本TOSTEM、東寶、華龍、婷美、日本草本自然、清水麗人、北京風(fēng)味“恭王府”、上海菜“瀘錦園”、正和藥業(yè)、天健龍、英才地產(chǎn)、別墅八街、世豪國際酒店、明浩？山水庭院、怡名園別墅、金都假日酒店、定都峰別墅、長安綠洲、萬峰地產(chǎn)、皇家地產(chǎn)、桂名園、寶鼎商城SPINGMALL等地產(chǎn)項(xiàng)目和邢臺市、呼和浩特市、集寧市、盧龍縣、郟縣市、嘉興市、山西平魯區(qū)等數(shù)十家企業(yè)和政府。相關(guān)圖書

圖書目錄

第一章企業(yè)（品牌）成功系統(tǒng)（BSS）及命名方法
  第一節(jié) 企業(yè)（品牌）成功系統(tǒng)（BSS）
  第二節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名原則
  第三節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名的程序
  第四節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能
  第五節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合市場定位及營銷目標(biāo)
  第六節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合漢字原理及美好意境聯(lián)想
  第七節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合CI原理
  第八節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合國際品牌統(tǒng)一化
  第九節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合企業(yè)法人五行平衡及五格納財(cái)方位與環(huán)境信息流磁場的要求
  第十節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合周易太極思維原理
  第十一節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合法律有效性及消費(fèi)者的認(rèn)定
第二章 BSS企業(yè)（品牌）命名戰(zhàn)略
  第一節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
  第二節(jié) 公司名稱命名戰(zhàn)略
  第三節(jié) 國際品牌化之路
第三章 BSS企業(yè)（品牌）命名案例
  第一節(jié) 典型案例
  第二節(jié) 命名案例賞析
第四章 BSS企業(yè)（品牌）無形資產(chǎn)的保護(hù)
  第一節(jié) 商標(biāo)及分類
  第二節(jié) 商號
  第三節(jié) 品牌及品牌功能
  第四節(jié) 商標(biāo)注冊注意事項(xiàng)
  第五節(jié) 如何辦理商標(biāo)注冊（商標(biāo)注冊程序）
  第六節(jié) 如何辦理注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請
  第七節(jié) BSS商標(biāo)和商號的注冊
  第八節(jié) BSS品牌體系的分類和選擇
  第九節(jié) BSS商標(biāo)體系的應(yīng)用要點(diǎn)
  第十節(jié) 域名注冊
  第十一節(jié) 類似商品和服務(wù)區(qū)分表
第五章 BSS企業(yè)（品牌）標(biāo)志設(shè)計(jì)方法及案例
  第一節(jié) 什么是企業(yè)（品牌）標(biāo)志物
  第二節(jié) 企業(yè)品牌標(biāo)志物的作用
  第三節(jié) 企業(yè)品牌標(biāo)志物的分類
  第四節(jié) 設(shè)計(jì)標(biāo)志物時要遵循的五個原則
  第五節(jié) 案例
第六章 BSS企業(yè)（品牌）精神的設(shè)計(jì)及內(nèi)容
  第一節(jié) BSS企業(yè)（品牌）精神的概念和內(nèi)容
  第二節(jié) BSS企業(yè)（品牌）精神的特點(diǎn)及案例
  第三節(jié) BSS企業(yè)（品牌）精神口號品牌化
第七章 BSS企業(yè)（品牌）標(biāo)志色的設(shè)計(jì)
  第一節(jié) BSS企業(yè)（品牌）標(biāo)志色設(shè)計(jì)方法
  第二節(jié) BSS企業(yè)（品牌）標(biāo)志色作用
  第三節(jié) BSS企業(yè)（品牌）標(biāo)志色設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
第八章 BSS企業(yè)（品牌）標(biāo)志字設(shè)計(jì)及案例
第九章 BSS企業(yè)（品牌）環(huán)境布局信息流的設(shè)計(jì)及案例
第十章 BSS企業(yè)（品牌）營銷及品牌延伸發(fā)展策略
附錄：
參考書目
后記