經(jīng)典廣告

　　從字面上理解廣告一詞，就是廣而告之的意思。實際上廣告的確切含義，卻遠不象我們理解的這么簡單。國際上廣告專家和學(xué)者對廣告的認知和看法略有差異，迄今為止被更多人接受的廣告是定義是：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。今天的中國廣告業(yè)，以數(shù)百億元的年營業(yè)額、近百萬人的從業(yè)隊伍、幾萬家廣告經(jīng)營單位，不僅向世界顯示出中國現(xiàn)代廣告的存在，而且越來越表現(xiàn)出其在國家經(jīng)濟、文化中不可舍棄的地位。作為一個知識、人才、技術(shù)密集的新興產(chǎn)業(yè)，中國廣告業(yè)急需理論的指導(dǎo)和經(jīng)驗的借鑒。本書將世界經(jīng)典廣告案例奉獻給讀者，并加以簡約的評點，只是希望廣大的廣告工作者從中獲得些許領(lǐng)悟，少走一些彎路。

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